數碼嘢 (數碼野) [數碼o野]: Nokia 中國市場前景堪憂：出貨量同比下滑63%

2013年4月18日星期四

　　導語：國外媒體週四發表文章稱，2013財年第一季度， Nokia 在中國市場的手機出貨量同比下滑63%，表明 Nokia 仍未參透中國市場，這是一個令人擔憂的大問題。

　　以下為文章內容摘要：

　　 Nokia 週四發佈了2013財年第一季度財報，Lumia智能手機銷量為560萬部，環比增長27%。

　　但該漲幅背後隱藏著一個真正的問題：在全球每一個市場， Nokia 的手機出貨量環比均出現下滑。尤其是中國市場，第一財季大中華區手機出貨量為340萬部，同比下滑63%。

　　春節期間表現欠佳

　　該問題令人擔憂，原因有很多。第一財季正值中國春節長假，對於零售商而言，尤其是手機、平板電腦和其他消費電子廠商，這是一個十分強勁的銷售季節。

　　此外， Nokia 還達成了一系列極具潛力的合約。例如，在2012年底與中國流動達成了Lumia 920T銷售協議。由於中國流動並未與 Apple 達成iPhone銷售協議，因此Lumia 920T得到了中國流動的重視。

　　 Nokia 在財報中並未說明Lumia手機在各個地區的營收情況，因此Lumia在中國市場的營收有可能出現增長。但鑒於 Nokia 手機營收在全球幾乎所有市場都出現了下滑，因此Lumia在中國市場的營收出現增長的可能性也不大。

　　市場競爭激烈

　　 Nokia 表示，整體手機營收下滑主要是因為激烈的市場競爭所致。尤其是在中國市場，競爭異常激烈。許多當地廠商都在開發自己的Android手機，且售價遠低於 Nokia 、 Samsung 和 Apple 。

　　據預計，小米手機今年的銷量有望達到1500萬部，遠高於2012年的719萬部。該銷量甚至可能高於 Nokia Lumia手機今年的全球出貨量，凸顯了中國市場的巨大潛力。

　　這同時表明， Nokia 仍未參透中國市場。當前中國是全球最大的智能手機市場，且增長潛力巨大， Samsung 等國際廠商在中國市場的表現都不錯。因此，中國市場已經成為 Nokia 的一個難題。

　　除了降價，目前還不知道 Nokia 怎樣才能在中國市場做到個性化。其實， Nokia 在中國市場幾乎沒有降價空間，因為小米等手機的零售價僅為 Nokia 高端產品售價的一半。

　　上個月， Nokia 還悄悄關閉其上海旗艦店。調研公司Strategy Analytics數據顯示，在中國智能手機市場， Nokia 僅排名第七，位居聯想、華為和酷派等廠商之後。(李明)

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