HTC一季度創下2006年HTC自主品牌手機開售以來的最差記錄，為什麼？
過去幾年中，HTC在全球智能手機市場的份額持續滑坡。一方面，出身自代工商的HTC存在不重視工業設計的問題；另一方面，HTC長期以來一直使用不合時宜的營銷口號“謙和之中見卓越”。在當前的智能手機市場，僅憑堆砌硬件已無法吸引消費者，而低調的宣傳同樣難以引人關注。這成為了外界印象中HTC主要的軟肋。
近期，HTC相繼發佈了HTC Butterfly和HTC One等全新外觀設計的旗艦手機，在這些手機中引入了以用戶體驗為核心的新功能，例如Ultrapixel鏡頭技術和BoomSound揚聲技術。此外，HTC也開始積極展開營銷宣傳。例如，在紐約 Samsung Galaxy S4發佈會的會場外，HTC聘請了街頭營銷團隊，向排隊人群發放小食品以及HTC One的優惠券。
僅僅這樣做是否能扭轉HTC之前的不利局面？從表面上來看情況或許如此，但HTC第一季度財報再次成為了當頭一盆冷水。HTC週一公佈的第一季度財報顯示，淨利潤環比大幅下降91.5%，併成為自2006年HTC自主品牌手機開售以來的最差記錄。
那麼原因是什麼？這一次，問題出在了供應鏈。
HTC於2月19日在美國和倫敦同步舉辦發佈會，發佈了HTC One，並計劃於3月初開始銷售這款手機。然而，由於鏡頭的供應短缺，到第一季度末HTC只在全球3個市場，而不是計劃中的80個市場開售這款手機。在歐洲、北美和亞太地區的全面開售將要等到4月底才能實現。
外界原本預計，HTC One能對HTC第一季度營收和利潤做出貢獻，但這樣的願望最終落空。HTC的財報顯示，第一季度未經審計的淨利潤為8500萬元新台幣，不僅遠低於上季度的10億元新台幣和2012年同期的109億元新台幣，也遠差於湯森路透統計的分析師平均預期4.675億元新台幣。
HTC One是HTC一款重量級產品，但HTC卻未能按原定時間表開售這款產品。從品牌形象方面來說，這反映了HTC的執行力問題，也不利於其塑造品牌形象。而從實際影響來說，由於HTC One的全面開售被推遲至第二季度，因此不僅需要面對 Samsung Galaxy S4的強大壓力，也將對第三和第四季度發佈的中低端手機銷售造成不利影響。
換句話說，HTC今年的全盤計劃被打亂，不僅最終銷售額可能難達預期，也意味著HTC將面臨成本方面的不利因素。
鏡頭元件成為了制約HTC One的主要因素。Chipworks網站近期對HTC One進行了拆解，結果顯示HTC One的前置鏡頭來自OmniVision，而後置鏡頭來自意法半導體。HTC在這款手機中主要強調了鏡頭在弱光環境下的成像表現，但技術更強大的後置鏡頭很可能正是供貨的瓶頸。拆解結果顯示，意法半導體這款型號58698A的傳感器採用背照式技術，很可能是該公司首款背照式傳感器。儘管技術先進，但也很可能在工藝和成品率方面存在問題。
HTC正遭遇“按下葫蘆浮起瓢”的不利局面，在解決了產品設計和營銷宣傳的問題之後，供應鏈成為了另一短板。毫無疑問，包括HTC在內的多家智能手機廠商正在效仿 Apple 的戰略，不過 Apple 的優勢並不僅僅只是產品本身這麼簡單，廣告設計、零售戰略、供應鏈管理，這些都是 Apple 崛起過程中不可缺少的因素，而 Apple 現任CEO庫克正是出身自供應鏈管理。通常， Apple 產品在發佈之後的需求很旺盛，但 Apple 從未遭遇過如此嚴重的元件供應不足問題，導致銷售範圍遠遠小於計劃。
HTC的複興之路仍有很長，或許HTC應當提前預見在這條道路上究竟會遭遇哪些問題，而非當看到問題後才去思考如何彌補和解決。
.HTC為何利潤再跌:設計加強後供應鏈又成短板
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