新浪科技訊 香港時間4月9日消息， Samsung 公佈的最新數據顯示，去年的營銷支出達到創紀錄的13萬億韓元(約合116億美元)，比研發支出多13億美元。這是 Samsung 在至少3年時間內，全年營銷支出首次超過研發支出。
Samsung 週五警告稱，今年第一季度利潤將不會創下新紀錄，這將是自2011年以來 Samsung 首次出現這一情況。 Samsung 為近期發佈的新款手機，包括Galaxy S4，投入了巨額營銷預算，試圖吸引iPhone和iPad的忠實用戶改用 Samsung 產品。
Galaxy S4於上月在紐約發佈。這款手機採用了最新的運動感應技術，會根據用戶是否正在觀看螢幕來播放/暫停視頻，或根據用戶的揮手動作來切換歌曲和照片。不過業內人士認為，這款手機並不會顛覆智能手機行業。
市場研究公司Canalys分析師雷切爾‧拉什福德(Rachel Lashford)表示：“在創造全新產品類型方面， Samsung 處於落後的位置。 Apple 創造了平板電腦這一全新的產品類型。我們正在觀望， Samsung 是否也能取得類似成就。”
2012年， Samsung 的營銷支出超過了研發支出。該公司並未對未來的營銷和研發支出做出預測。一些分析師預計， Samsung 今年的營銷支出將繼續超過研發支出，以應對 Apple 即將發佈的新產品。
各大廠商目前只在現有基礎上對智能手機進行改進，例如增大螢幕尺寸。近期發佈的每一款新智能手機都沒有引起轟動。這些新產品缺乏令人驚嘆的元素，同時也導致了相關公司股價的下跌。
在去年9月創下700多美元的歷史最高點之後， Apple 股價已下跌了近40%。今年1月初， Samsung 股價創下歷史新高，但自那時以來也下跌了近3%。由於缺乏長期的產品線儲備，這些公司的股價上漲潛力受到抑制。
Stanford Bernstein駐香港分析師馬克‧紐曼(Mark Newman)表示：“未來一年 Samsung 的產品發展並不是很明確，但我們預計 Samsung 今年晚些時候將發佈Galaxy Note 3。”2012年，介於智能手機和平板電腦之間的跨界產品取得了令人驚訝的成績。銷售情況表明，許多用戶喜愛更大的螢幕尺寸，從而更好地觀看內容。
Samsung 估計，今年1至3月這一季度的運營利潤將同比增長53%，至77億美元。中檔手機的熱銷和新興市場的銷售幫助 Samsung 抵禦了季節性因素的不利影響。不過這也意味著， Samsung 連續5個季度創下利潤新高的記錄將終結。
Samsung 一名發言人週五表示：“我們將繼續加大研發支出，同時將根據市場狀況靈活調整營銷。”
在截至2012年9月的這一年中， Apple 的研發支出上升至33.8億美元，遠高於2006年時的7.12億美元。不過這一研發支出仍遠低於 Samsung 。RBS分析師Lee Do-hoon表示：“ Samsung 持續投資於研發，已將智能手機研發團隊從不到2萬人擴大至約2.5萬人。我認為，他們已有令人興奮的產品線，並將於下半年推出，從而顛覆市場。”
早在上世紀70年代， Samsung 曾對 Sony 的電視機進行反向工程，以仿製 Sony 的產品。而目前的 Samsung 與那時已有很大不同。2006年， Samsung 取代 Sony ，成為全球排名第一的電視機廠商。這在很大程度上是由於 Samsung 產品的纖薄設計和超薄顯示屏。
不過，流動業務對 Samsung 的營收貢獻仍達到70%。Lee Do-hoon表示：“Galaxy Note 3預計將於第四季度發佈，這將是一款極具創新性的產品。這款手機可能配備彎曲的顯示屏，在不增大手機尺寸的情況下增大螢幕尺寸。我認為這將非常酷。”(維金)
. Samsung 去年營銷支出116億美元超研發：引創新質疑
http://digital1010.blogspot.com/2013/04/samsung-116.html
