新浪科技訊 香港時間3月7日消息， Apple CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)近日暗示，該公司正在開發智能電視產品，以推動其未來十多年的業績增長。但分析師認為，仍在開發中的智能腕表iWatch或許能給 Apple 創造更多的利潤。
花旗銀行分析師奧利弗‧陳(Oliver Chen)說，2013年全球手錶行業的銷售額將突破600億美元。他指出，雖然手錶行業的營收規模比不上電視行業，但手錶的毛利率高達60%。彭博社產業分析師阿南德‧蘇尼瓦桑(Anand Srinivasan)稱，這一毛利率比電視機高出四倍。
分析師稱， Apple 準備借助於其強大的品牌效應和零售網絡，進軍規模日趨龐大的手錶行業。一旦 Apple 在這個行業取得進展，將有助於抵消iPhone和iPod等業務增長放緩帶來的損失。由於與 Samsung 為首的硬件廠商競爭加劇，加之投資者對庫克加快產品發佈週期感到擔憂， Apple 股價自去年9月達到歷史最高點以來，迄今已下跌了33%以上。
奧利弗‧陳說：“對於 Apple 而言，手錶行業可以給它創造60億美元的增長機遇，如果他們能打造出類似於iPod的全新手錶產品，這將給公司股價上揚創造條件。”
市場研究機構IHS Electronics & Media預計，今年電視機行業的銷售額將達到1190億美元。如果按照奧利弗‧陳估算的毛利率計算，只要能獲得這一市場10%的份額， Apple 手錶業務的毛利潤將達到36億美元，高於電視機業務17.9億美元的毛利潤。
多位知情人士上個月透露， Apple 已經指派了一個大約100人的設計團隊，打造腕表類型的設備，這款產品或許能完成一些類似於iPhone和iPad的任務。其中一人稱，正在討論中的功能包括，讓用戶打語音電話，識別來電者的身份，檢查地圖坐標等。它還將置入計步器和傳感器，監控與健康有關的數據。
此人還透露， Apple 計劃最早在今年推出這款設備。 Apple 已提交了至少79項包含“手腕”(wrist)一詞的專利申請，如一款由動能驅動、配備柔性螢幕的設備專利。知名手錶設計師斯科特‧威爾遜(Scott Wilson)說，為了能讓手錶容納更小的螢幕， Apple 可能會採用iOS操作平台，對發送至手腕設備的信息類型進行限制。
威爾遜表示：“毫無疑問，手腕是瀏覽重要信息的便捷工具的一部分。若想查看像‘我們中午在哪兒一起吃飯’這樣的信息，腕表的確能提供給用戶非常好的體驗。”歷史經驗表明，科技企業在智能手錶領域的嘗試屢屢受挫。
例如，微軟曾在2003年與西鐵城和Fossil等手錶廠商合作，開發能提供流量、賽事比分、天氣預報等信息的產品。但這項努力在2008年無果而終。相比幾年前，現在進入手錶行業的時機似乎更好。消費者現已習慣了在日常生活中使用流動應用，更願意嘗試可便捷訪問數據的設備。
美國創業公司Pebble Technology在從眾籌網站Kickstarter獲得逾1000萬美元的融資以後，計劃銷售可支援 Apple iOS和Android平台的手錶產品。Martian Watches和Meta Watch等兩家手錶廠商，也都試圖推出類似產品。
Apple 一旦進軍手錶行業，將在穿戴式技術領域與 Google 展開激烈競爭。 Google 目前正在開發 Google 眼鏡，這款計算設備外形酷似眼鏡，能戴在臉上。用戶還可以通過語音指令，來拍攝照片與視頻，以及進行導航等其他操作。
不同於其他任何一家公司， Apple 能夠迅速進入成熟市場，然後以易用、新穎的創新產品重塑市場格局。在 Apple iPhone問世以前，手機廠商的設備銷量率創紀錄，相比於技術創新，這些產品更加註重樣式和品牌。
市場研究機構Strategy Analytics稱，2012年第四季度， Apple 成為最暢銷的智能手機；另一家研究機構IDC的數據也顯示， Apple 流動操作系統的市場份額達到21%。
全球手錶行業目前正在經歷著一場複興，而這種情況不禁讓人想起iPhone上市以前，手機行業的狀況。自2009年底以來，Fossil和Movado Group的股價均已翻了兩倍以上。得益於時尚手錶產品的強勁需求，這兩家公司的毛利潤均高於55%。由於利潤加速增長，產能不斷擴張，瑞士最大鐘表製造商Swatch Group股價在上個月再創新高。
不過，由於收益穩定，手錶廠商也就沒有太大的動力去增加投入，冒風險開發更具科技含量的智能手錶。過去十年間，Fossil一直與 Sony Ericsson 和微軟合作，開發智能手錶。但Fossil CEO 科斯塔‧卡特索迪斯(Kosta Kartsotis)表示，該公司目前不打算在這個領域投入更多的資源。
他在Fossil上一季度財報電話會議上說：“我們仍然在尋找新的增長空間，但對於我們而言，常規手錶產品的機遇更大。”除了品牌和零售渠道， Apple 具有的另一個優勢是，它可以推動顯示屏、電池和電路板的價格下降，這種能力是其他廠商所不具備的。
倘若在手錶行業取得成功，這將在一定程度上緩解 Apple 毛利率較低的壓力。正是這種壓力，導致 Apple 股價不斷下降。投資者當前關心的主要問題是， Apple 能否開發出一款創新產品，彌補iPhone銷量增長放緩的損失。iPhone的毛利率約為55%，大概是iPad和Mac的兩倍。彭博社產業分析師蘇尼瓦桑認為， Apple 手錶產品的毛利率應該也能媲美iPhone。
更為重要的是， Apple 設計主管喬納森‧艾維(Jony Ive)很早就對手錶感興趣。威爾遜透露，除了自己擁有多款名貴手錶外，艾維還在2005年左右，帶領他的團隊參觀手錶製造車間，訂購了一款耐克運動手錶。當時，威爾遜是耐克的創意總監。
若想讓一款手錶同時滿足數百萬用戶的需求，即便是像 Apple 這樣的公司，其設計能力也將面臨重大考驗。雖然消費者對手機產品具有一定的鑒別能力，但他們對每日應該佩戴什麼樣的東西，似乎更加茫然。根據不同的場合，他們可能會選擇不同類型的手錶。例如，在出席正式活動時，會戴著名貴的瑞士手錶，每逢週末，則會使用運動類型的智能手錶。
市場研究機構NPD Group分析師馬紹爾‧科恩(Marshal Cohen)說：“ Apple 有能力將時尚元素和功能性結合起來。 Apple 手錶或許能在短短一兩年的時間內，讓手錶行業的規模翻兩番。 Apple 可以憑藉其強大的品牌號召力，鼓勵已經擁有手機的人去購買手錶。”
Meta Watch CEO比爾‧蓋瑟(Bill Geiser)說，在手錶領域， Apple 完全可以借助於無以倫比的設計能力，吸引消費者的關注。蓋瑟曾與 Sony Ericsson 合作，給Fossil設計過多款手錶。他說，“手錶行業的發展從未像現在這樣健康。這也給新的智能時尚產品的問世創造了條件。”(清辰)
.[手機]iWatch或每年給創收36億美元：高於智能電視
http://digital1010.blogspot.com/2013/03/iwatch36.html
