差不多兩年前，剛剛離開微軟(Microsoft)一個高級職位，接手 Nokia (Nokia)的斯蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)用燃燒的鑽井平台和鯊魚環伺的海面來描述當時 Nokia 所處的競爭激烈的環境。這個曾經引領手機行業的公司，當時正掙紮在被淘汰的邊緣。
工程師艾洛普是個為人和善的加拿大人。他為這個一度無比驕傲的芬蘭手機業先驅企業開出了一劑猛藥；當時公司前景一片暗淡。艾洛普的計劃是：放棄公司自己的塞班(Symbian)智能手機操作系統，轉而與微軟開展大範圍合作；而微軟自身的處境也很艱難。
上週四，首席執行官艾洛普宣佈了他啟動最後的改革以來最重大的新聞： Nokia 可能重振雄風。 去年第四季度，部分由於其不遺餘力的營銷攻勢， Nokia 新推出的使用Windows Phone操作系統的Lumia智能手機系列的銷量飆升了50%多，使公司盈利超過預期。主要得益於市場對其最新款手機的需求， Nokia 調高了其財務預期。
在那個被認為決定著公司生死的季度裡，艾洛普對投資者表示， Nokia 將實現收支平衡或者有2%的運營利潤率，而不會出現高達10%的虧損。
在和記者進行的一次電話會議上，艾洛普說，“儘管在2012年上半年，我們確實經歷了一些艱難的挑戰，但是我們正在努力度過難關。”
分析人士稱，在艾洛普的領導下， Nokia 所取得的成就是它推出的一系列智能手機，其競爭力日趨增強，並開始在和 Samsung (Samsung)及 Apple (Apple)產品的較量中顯現出優勢。當年導致 Nokia 失去市場領軍地位主要就是這兩家公司。艾洛普的職業未來與其能否帶領 Nokia 實現復興緊密相關。
“Lumia智能手機和 Nokia 原來的塞班手機有天壤之別，”位於倫敦的國際數據公司(International Data Corp)的分析師弗朗西斯科·熱羅尼莫(Francisco Jeronimo)說。“我認為，我們會看到， Nokia 的業績穩步好轉。”
在2007年 Apple 推出iPhone之前， Nokia 一直是手機領域的主導者，而要重振昔日的輝煌， Nokia 還有很長的路要走。據調查公司Strategy Analytics稱，去年第三季度， Nokia 在全球智能手機市場中所佔的份額僅為4%，排名第10，位於LG和中興(ZTE)等不太知名的手機生產商之後。
排名第一和第二的手機生產商 Samsung 和 Apple ，共佔全球智能手機市場份額的50%，而且其份額還在增長。而在其競爭對手發展壯大的同時，在艾洛普的領導下， Nokia 則出現了50億歐元（約合410億元人民幣）的虧損，並裁員三分之一。
10月，微軟推出了Windows Phone 8，這款操作系統將被應用於其係列產品中最高端的Lumia 920和820手機。自那以來， Nokia 投入巨額資金在英國及歐洲其他地區對這兩款手機進行了廣告宣傳。位於倫敦的Strategy Analytics公司的分析師尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)稱， Nokia 不願透露宣傳花費的具體數額，但是在假日期間，到處都有該公司的電視廣告。
莫斯頓表示，如此大力的宣傳在一定程度上幫公司找回了一些昔日的輝煌，而在流動手機戰略上和 Nokia 緊密合作的微軟也對此次宣傳提供了幫助。
但是，莫斯頓警告稱，“ Nokia 仍然缺乏真正強大、能和iPhone 5或者 Samsung Galaxy S III對抗的手機。” 莫斯頓說，他預計到今年年底， Nokia 的全球智能手機市場份額將上升至6%。
而由於艾洛普所實施的嚴格削減成本措施， Nokia 財務狀況的好轉可能會進一步加快。在2010年末來 Nokia 之前，艾洛普曾擔任微軟商業軟件部門的負責人。
艾洛普裁掉了 Nokia 三分之一的員工，並將歐洲的工廠關閉。上月，公司還把它位於赫爾辛基郊區埃斯波的用玻璃木材裝飾的5萬平米總部大樓賣給了芬蘭的投資者，改為租用。此舉讓 Nokia 淨得1.7億歐元的收入。
除了 推出一系列更有競爭力的手機外， Nokia 還放下了其市場領導者的心態。現在，公司員工出差時經常坐經濟艙，去機場也拼車。工作人員也不再開昂貴的電話會議，而是使用更便宜的網絡呼叫設施進行電話會議。
“公司現在的規模小了很多，但是大家合作地更為密切了，” Nokia 女發言人蘇珊·希恩(Susan Sheehan)說。“每個人都在盡一份力。”
位於英國雷丁的調查公司Canalys的分析師皮特·坎寧安(Pete Cunningham)說， Nokia 財務狀況改善，這是積極的一步，但是公司仍然面臨挑戰。
“從表面上來看，這是 Nokia 取得的積極發展，”坎寧安說。“但是對於 Nokia 來說，2013年仍然可能會是艱難的一年。現在說公司已經扭轉困局，為時過早。”
坎寧安說，在聖誕節期間他用了 Nokia 新推出的Lumia 920，並且覺得不錯。
“但是用得越多，我就越明顯發現，從應用軟件的功能和使用方便來說，Lumia和其競爭對手之間還存在著巨大差距，”坎寧安說。“我仍然認為Lumia還有很大的改進空間。”
（文章來源：紐約時報）
.[手機]轉型兩年了 Nokia 終於看到曙光
http://digital1010.blogspot.com/2013/01/nokia_21.html.[手機]轉型兩年了 Nokia 終於看到曙光
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