導語：業界近期盛傳 Apple 將推出廉價版iPhone，以便與在新興市場與低端Android手機展開競爭。《紐約時報》網絡版撰文指出，走低端路線並不能消除投資者對 Apple 產品銷量下滑的擔憂， Apple 最近低迷的股價走勢便是明証。
到目前為止，世界上大多數人都知道iPhone為何物，而且還知道它通常價格不菲。然而，這恰恰就是 Apple 面臨的一大難題。分析師表示， Apple 必須做出一個艱難的抉擇：是繼續迎合高端智能手機市場，從相對較少的銷量中獲取高額利潤呢，還是推出廉價智能手機，與低成本產品展開競爭。
由於市場對 Apple 可能涉足低端智能手機市場充滿擔憂，該公司股價在週一承受了一定壓力。此前還有報導稱， Apple 已經減少了iPhone 5顯示屏的訂單，表明這款手機的需求可能不及預期。在週一的常規交易中， Apple 股價報收於501.75美元，較前一個交易日下跌3.6%，自去年9月份達到歷史最高點以來，該股已累計下跌了29%。
股價的長期低迷讓 Apple 面臨進一步壓力，其第四季度業績有可能無法像前幾個季度那樣強勁。 Apple 定於下週三發佈第四季度財報，iPhone究竟表現如何，屆時將水落石出。
iPhone仍然是美國市場上最暢銷的智能手機，但在其他市場上正面臨著更大的挑戰。在這些市場，消費者只能從流動運營商那裡買到iPhone裸機，沒有一分錢補貼。在巴西、德國和西班牙等國家，iPhone 5的售價高達650美元。
流動分析公司Alekstra副總裁、獨立流動分析師特洛‧庫伊蒂寧(Tero Kuittinen)表示，即使是iPhone 4和iPhone 4S等價格較低的iPhone機型，也比最便宜的Android手機貴。他說：“那些購買首款智能手機的用戶現在都是低收入群體，他們不會考慮用650美元來買一部智能手機。”
分析師稱， Apple 第四季度財報中，他們會特別關注iPhone的平均售價，以此來判斷iPhone 5是否仍是最暢銷的機型，並確定更廉價的機型是否在iPhone銷量中占有多數比例。這種趨勢可能有助於預測 Apple 是否會推出一款新的低端iPhone。
根據《日本經濟新聞》和《華爾街日報》早些時候的報導， Apple 看起來的確正在削減硬件合作夥伴的iPhone 5訂單數量。追蹤顯示屏市場的市場研究機構NPD DisplaySearch分析師保羅‧西門薩(Paul Semenza)透露，根據 Apple 供應鏈內部人士的消息， Apple 原本在今年1月份預訂了1900萬塊iPhone 5顯示屏，但目前已經將訂單數量削減至1100萬至1400萬塊。
西門薩表示，削減iPhone 5顯示屏訂單可能與庫存過高有關，也可能是由於iPhone 5的市場需求不如 Apple 之前預測的那般強勁，從目前的情況來看，“ Apple 對顯示屏廠商的需求已經做出了重大調整。”
Apple 發言人娜塔莉‧克里斯(Natalie Kerris)拒絕對此發表評論。
甲骨文投資研究機構(Oracle Investment Research)分析師勞倫斯‧巴爾特(Laurence I. Balter)表示， Apple 股價下跌的一個原因是，分析師對該公司每季度設備銷售量的預測高於實際水平。巴爾特說，這可能有助於解釋 Apple 近期股價大幅下跌的部分原因：“對於 Apple ，所有人都表現得有點激進和樂觀。”
巴爾特指出， Apple 未來仍然有很大的增長空間，中國是一個特別重要的市場。目前，聯通已開始經銷iPhone，但 Apple 尚未與中國最大的流動運營商中流動達成合作協議，後者擁有6億用戶，相當於AT&T用戶數的6倍左右。巴爾特表示， Apple 將在中國迎來實現重要增長的機會。
巴爾特說，“在中國，iPhone品牌已成為身份的象徵。你可能也會購買 Samsung 手機，而且品質同樣出眾，但當你與朋友在一起時，會拿出 Apple 設備炫耀。這就好像是Levi’s品牌與Costco品牌之間的差別一樣。”
巴爾特表示，他認為 Apple 的增長戰略應該是追逐對價格更敏感的消費人群，因為這些消費者一旦成為 Apple 的用戶，可能會繼續購買其他 Apple 產品。不過，這一戰略的關鍵或許是推出廉價版iPhone。但庫伊蒂寧表示，即使 Apple 推出廉價版iPhone，這種產品的價格可能也不會太低。
庫伊蒂寧認為，如果 Apple 希望以更具進攻性的策略進軍海外市場，那麼更有可能會推出一款價格適中的iPhone機型，這款設備的定價將低於iPhone 5，但會高於市場上價格最低的其他智能手機機型。這就像是 Apple 推出iPad Mini的策略一樣，這款平板產品的定價高於 Google 和亞馬遜的平板電腦，但大大低於全尺寸iPad。(揚帆)
.[手機] Apple 走到十字路口：走低端路線恐非良策
http://digital1010.blogspot.com/2013/01/apple_5551.html.[手機] Apple 走到十字路口：走低端路線恐非良策
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