Apple 在自己的發佈會上赤裸裸地拿“某7寸平板”Nexus 7作為對比，指責對手的缺點，藉此反襯自己的高貴。對此Google還沒做任何舉動，亞馬遜卻把這套行為模式造搬到了自己的營銷活動中。今天早些時候，國內媒體愛範兒報導稱，iPad mini已赫然出現在亞馬遜的主頁上，當然亞馬遜並不是準備開賣iPad mini。
亞馬遜首先引用了科技媒體Gizmodo的一句話：“你們（指得是 Apple ）那個7.9寸平板比其他7寸平板的像素低多了！你搞一個爛螢幕來，賣那麼貴，還指責別人的妥協？有種。”
文字下方就是亞馬遜從容不迫的“客觀比對”了。他們挑出iPad mini的五大缺點：低解像度、163 ppi、不支持HD電影電視播放、單聲道揚聲器、售價329美元。同時陳列了Kindle Fire HD的對應參數：炫目的HD顯示屏（比iPad mini多30%的像素）、216的ppi、支援HD電影電視播放、雙聲道立體聲、超快速MIMO Wi-Fi，同時只要199美元。
不知是否是 Samsung 起的頭，在自己的宣傳中拉出競爭產品進行一番直接對比已經成為了業界的喜好。在對比中，往往抓住對方的缺點，藉以突出自己對應的長處，對對手的優點一概不談。
在普通消費者眼中，由於缺乏對各產品的全面瞭解，這樣的廣告往往很有殺傷力。無論市場競爭多麼激烈，各廠家之間針鋒相對相互攀比對於市場的成熟和消費者的實惠而言，是個不折不扣的好消息。
