導讀：MarketWatch專欄作家弗萊德曼(Jon Friedman)認為，iPhone 5的發佈雖然還差強人意，但是對於 Apple 而言，這卻可能是個危險的轉折點，意味著他們不但在技術上，而且在營銷上也將走向下坡路，這就將損害他們發展的根本。
和這個文明時代的大多數人一樣，我也曾經做好了全部的準備，將自己的雙眼緊緊盯在了 Apple 身上，要夾道迎接他們推出的廣受歡迎的iPhone的最新版本。承認這一點又不是什麼丟人的事， Apple 擁有獨特的技術，可以將商業和表演合二為一，對此大家都應該脫帽致敬。
相信你也一樣。
麻煩在於，我是個媒體人，有著吹毛求疵的職業病。於是乎，我對 Apple 週三iPhone 5發佈活動的最終反應便被歸結為一個字：不！或者幹脆是一個字母──zzzzzz，是的，我昏昏欲睡了。當然我不會真的睡著，我還在思考，在我看著，想著的時候，不斷地問著自己：真是這樣嗎？我等待的就是這個嗎？
其實說起來，非要較真的話， Apple 拿出來的，也不能說是一份不及格的答卷。 Apple 所舉行的，是一場與任何其他公司相比肯定都算得上完美的發佈活動──麻煩在於，我們可不會拿 Apple 和其他公司相比，只會拿 Apple 和 Apple 相比，我們所預期的，可不是營銷，而是奇蹟，就因為他們是 Apple 。
在我看來， Apple 現在已經成為了一家依靠著光榮的過去而存在的公司。我曾經親眼目睹他們推出了令人吃驚的手機，當然還有iPod和iPad，這一切都讓我感到心馳目眩。或許這是我個人的問題，但是實話實說，這一次我覺得自己已經徹底遠離了那種心馳目眩的感覺。
唉，到底是怎麼了呢？是 Apple (AAPL)炒熱iPhone的魔力已經徹底消失，還是我曾經滄海難為水了呢？
或許我已經不該再苛求太多。儘管說 Apple 這一次的營銷是沒有多少魅力可言，效力值得懷疑，但是對於今日的 Apple 而言，這已經是他們能夠做到的極限了。
問題真的是在於 Apple 炒作能力的退化嗎？或者，他們這次其實只是小小打了個盹兒？又或者，是像我的同事、MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)所說的，整個科技世界在發佈之前都已經透徹瞭解了 Apple 的所有重大的，原本該隱藏的秘密？
想想吧，這可不是個讓人愉快的場面。這就像是我們為一位朋友舉辦了一場驚喜生日派對，當所有人從藏身處跳出來，高喊著“生日快樂”時，壽星公卻是面無表情，一副毫不吃驚的樣子，這該多麼掃興。
要說 Apple 的帽子裡已經空空如也，再也變不出新的兔子來，果粉們一定會感到非常失望和沮喪。iPhone 5是否能夠取得真正的成功，其實正是取決於 Apple 的炒作能力，取決於他們是否能夠創造出足夠大的聲勢，來說服數量眾多的一知半解的大眾。 Apple 必須讓他們相信自己，讓他們得出結論，認定他們的生活離不開一部更薄的，顯示功能更強大的手機。
還有，新產品可以接入4G網絡，處理功能也更為強大。最後，Siri助手也比以前更為出色了。
這些都是千真萬確的。
不錯，其實我知道， Apple 所取得的進展已經讓許多媒體和消費者讚歎不已了。
可是，就我所知，覺得事情很乏味的媒體人絕非只有我一個。《華爾街日報》的瓦塞拉羅(Jessica Vascellaro)就發表了一篇題為《 Apple iPhone 5是否太乏味？》的文章。相信她文章的第一段一定會在 Apple 的總部引起一場不大不小的地震：
“曾經，在長達數年的時間當中， Apple 的iPhone一直都是潮流的引導者。現在，這產品所面臨的問題卻變成了是否能夠避免變得乏味。”
當然， Apple 盡可以對這樣的說法嗤之以鼻，而且銷售數字也很可能讓他們笑道最後。一些觀察家目前認為， Apple 在第四季度將售出大約4000萬部手機。
現在， Apple 和他們的擁躉們還盡可以對各種冷嘲熱諷置若罔聞。 Apple 知道，還有很多人希望以自己是朋友圈里或者是辦公室中最早的iPhone 5使用者而自誇。
在這一點上，他們是正確的。人們還在追逐他們的產品，以此來滿足自己的虛榮心。某種程度上說來，儘管 Apple 是一家科技公司，但他們銷售的產品絕非只是新發明或者極件，而是身份和地位的象徵。
可是，從另外一個角度說來，如果足夠多的果粉醒悟過來，發現自己的手機可能再也不會成為炒作的中心， Apple 的麻煩就大了。(子衿)
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