聽說 Apple 要免費了。別激動，不是硬件免費，只是提供軟件的免費升級。本週， Apple 公司在發佈會上分別宣佈OS X Mavericks和iLife、iWork的免費。此舉一出，各路媒體紛紛劍指微軟，大肆渲染“ Apple 免費論”並大有唱衰微軟之意，嚇得還在阿布紮比參加 Nokia 世界大會的微軟公關副總裁Frank Shawn匆忙回應： Apple 免費不足懼矣。
Apple 宣佈免費，動了誰的奶酪？微軟又為何驚慌？其實，微軟驚慌之意並不在於 Apple Mac OS對Windows傳統桌面市場造成衝擊，而在於 Apple 以免費為名，一盆髒水潑向微軟精耕細作倍加呵護且寄予厚望的平板產品。
眾所周知， Apple Mac機屬於小眾產品，Mac OS X市場份額接近10%已是 Apple 目前最佳成績，要想從Windows傳統桌面90%的市場中搶奪用戶談何容易？Mac OS X與Windows原本就不屬於一個譜系，前者是類unix系統，Linux也是類unix系統，倘若Windows用戶衝著免費就倒向 Apple 的懷抱，為何卻令免費又開源的Linux苦苦守了20年空寡？所以 Apple 的免費，壓根就不是衝著傳統桌面市場去的，庫克同學也應該有這樣的自知之明。
Apple 的免費之舉，簡單說來，兩個目的。其一，通過免費讓大量Mac機用戶升級到最新版本的OS X Mavericks，捨棄眾多舊版本操作系統，集中優化蘋果係統生態。Mac OS X和iOS同出自 Apple 之手，從去年上個版本OS X 10.8 Mountain Lion預覽版發佈時， Apple 用戶們就發現Mac OS X與iOS越來越像了，這說明什麼？其實 Apple 也有著類似微軟的“平台大統一”思想，集中優化蘋果係統的生態，讓Mac OS X與iOS越來越“同質化”，這樣做的好處在於煽動那些習慣於操作iOS的手持用戶經過體驗蘋果係統後再去添置一台Mac電腦。
其二，以免費為名騷擾微軟大後方，企圖瓦解Windows產品體系。地球人都知道，除了盜版，微軟幾乎與“免費”一詞無緣，微軟當年的霸權就不是靠喊免費喊出來的。如今時代變了，消費者被 Google 慣著寵著，免費早已深入人心。於是乎庫克同學捉摸著，既然幹不過Windows PC，那就從Office下手啊？至少不能讓Office登上咱家的iPad。對於微軟來說，Windows和Office都是頂好的現金牛，是微軟賴以燒錢在流動領域同 Apple 、 Google 對抗的大後方。雖然 Google 之前也利用在線之便向Office下過手，但一直沒有得逞。 Apple 與Google不同的是 Apple 是有設備的，在自家設備免費推辦公套件是有這個必要，謙虛點說這是戰略防禦，奔放說就是騷擾你微軟大後方。其實， Apple 和 Google 都知道，Windows和Office是穿一條褲子的，只要Office的影響力還在，Windows絕不會自亂陣腳，所以，要下手也只能從Office下手。
綜上看來，在軟件領域，微軟依舊不可撼動。但 Apple 的免費之舉，確實讓微軟慌了一把。其實微軟擔心的不是Windows和Office，而是他的小兒子Surface。
在流動時代節節落後的微軟已在平板戰略上傾注太多，大家打開微軟主頁看產品排序即可知，第一第二是Windows和Office，第三是Surface，第四才是Windows Phone，可見Surface在微軟“服務設備”戰略地位之重。微軟緣何在Surface上壓重籌碼？這得從其“大統一”思想說起。
其實一直以來，微軟最想做的是下一代的電腦，而不是手機。微軟早在2000年就開發了流動設備操作系統Pocket PC和Pocket PC Phone，從命名上看，微軟的設計初衷是如何讓PC更加便攜，以及把PC操作系統做進手機裡，這成了後來“大統一”思想的形成條件。但微軟的設計師們無論如何也想不出最好的做法，直到2007年喬布斯宣佈iPhone一代面世時，微軟的某位高管恍然大悟：“天哪！那其實就是我們想要的！”其實那位高管的意思並不是“是我們想要的手機”，而是“是我們想要的電腦”！後來微軟糾結於如何同 Apple 公司的新產品競爭，並把平板、手機、PC平台大統一思想圈進來，造成了進度遲緩，並給 Android 的崛起提供了機會。
如今，微軟的戰略已非常清晰，鮑爾默在宣佈退休之前就多次強調全體部門必須朝著“一個微軟，一個戰略”的目標前行，那就是在後PC時代如何實現產品的新舊更替來保證Windows家族的基業長青。在當前節骨眼上，Surface顯然是微軟的重要戰略核心。
不同於 Apple iPad，微軟對Surface的定位從一開始就不單單是娛樂，而重點突出其辦公的效用，為的就是有朝一日當PC的黃昏來臨之際，讓其作為下一代個人電腦繼承現在的優勢，並呼應其他設備實現跨操作系統的平台大統一。為了這個戰略鮑爾默可謂嘔心瀝血，推出了奇葩的Windows 8，改革了部門機構，收購了 Nokia ，拋棄了惠普，我鮑哥冒著甘當華爾街笑柄的風險成為了微軟史上最有爭議的CEO（鮑爾默：知我者水哥也）。倘若鮑爾默在場 Apple 發佈會聽到針對微軟平板的嘲諷之聲，定會頓時暴跳如雷：庫克匹夫！汝罵吾可，莫罵吾兒Surface！
說來可笑，其實最有資格喊免費的應該是 Google 。庫克此舉拿免費說事，實在體現不了 Apple 的優勢，反而暴露了 Apple 當前的困局。庫克在發佈會上強調，“ Apple 有明確的目標和方向，而我們的競爭對手（指微軟）跟從前不一樣了，他們很迷惑。現在他們試著把PC變成平板、平板變成PC ，誰知道下一步他們要做什麼？”
其實這句話對於 Apple 何嘗不是如此？喬幫主逝世已兩週年，像庫克這位雖有創新意識但無創新思想的CEO也不知道下一步要做什麼了。
. Apple 「免費」，微軟最擔心的是Surface 電腦,數碼新聞,
http://digital1010.blogspot.com/2013/11/apple-surface.html
