全新的iOS7和iPhone引發了廣泛的討論，設計者艾維·喬納森爵士也再次成為焦點。喬布斯去世之後，庫克趕走了號稱“小喬布斯”的福斯特爾，將軟硬件設計大權託付給艾維，讓他逐漸成為 Apple 世界炙手可熱的人物。然而艾維的成功，並非只因為他是一位天才的設計師。一些同樣才華橫溢的設計師，此時有的已經黯然離開，有的甚至鋃鐺入獄。
微軟剛剛收購了 Nokia 的手機業務，在所有VP級別的高管中，只有設計部門負責人馬爾科·阿赫蒂薩里選擇離職。阿赫蒂薩里是一個顯赫的姓氏，馬爾科的父親馬蒂·阿赫蒂薩里在1994到2000年擔任芬蘭總統，由於調解科索沃危機獲得了2008年的諾貝爾和平獎。
馬爾科和艾維·喬納森有很多共同點，這兩個人都剃光了頭髮、喜歡純色的T卹。從經歷上來看，兩人都來自歐洲北部，年輕時到美國，並在音樂上有所嘗試。區別是艾維直接到矽穀闖蕩，而馬爾科在哥大修了三個專業甚至一度留校當起了講師。馬爾科在音樂上的成就遠遠高過艾維，前者發行了多張專輯並染指格萊美獎的一個獎項，後者不過在教堂和酒吧混跡過。
艾維只浪費了一年時間就加入了 Apple ，三年之後他等到了喬布斯的回歸。而馬爾科的經歷相當坎坷，02年第一次加入 Nokia ，06年離職，09年 Nokia 收購了他的公司並任命他為產品設計副總裁，包攬軟件和硬件的全部設計，他負責的N9和Meego被視為 Nokia 的救命稻草。一年半的時間後， Nokia N9驚艷亮相。人們第一次看到， Nokia 也可以如此優雅簡潔。全新的Meego系統配合N9光潔的機身，正面沒有任何實體按鍵。解鎖、返回主頁、任務切換、通知中心全部通過螢幕操作完成。N9的手勢操作、色彩運用和多年後的iOS7產生了不少共鳴。
然而此時的 Nokia CEO埃洛普已經下定決心要轉投微軟，N9發售前Meego已經被確定停止軟件支援與硬件更新。之後馬爾科能做的就是把WP系統移植到N9的軀體上，軟件在與他無關。Meego上的通知中心、滑動操作和無實體按鍵理念被徹底拋棄。之後每一次馬爾科·阿赫蒂薩里的出現，只能一遍遍強調Lumia光潔多彩的機身，對軟件不置一詞。
Android的設計師杜阿爾特和前面提到的兩個人來自不同星球，這個智利人喜歡穿俗豔的襯衫，Quartz曾揶揄道“只有杜阿爾特的花襯衫比Nexus更漂亮”。杜阿爾特毫不避諱地承認Android的界面很“庸俗”，但是這毫不影響他對自己作品的信心。他握著Nexus7向Verge主編Topo炫耀“看這金屬質邊框和皮革質的後背”，“都是塑料的嗎？我還以為真是金屬呢？”Topo回答，“是塑料，但是非常舒服”杜阿爾特笑著說。
杜阿爾特有自信的資本，WebOS的多任務卡片曾讓他出盡風頭，後來iOS和HTC Sense對這一理念多有借鑒。他來到 Google 的第一件作品Android 3.0就比之前的2.X系列提升了一個檔次。他從來不追求極簡風，也沒有什麼“扁平化”或者“擬物化”喜好。他表示Android UI的哲學就是用簡單的輪廓讓用戶明白這是什麼，然後往裡面填充內容。成功的範例比如Google Now，不太成功的比如Android的菜單。
和溫文爾雅的馬爾科或者艾維相比，杜阿爾特強勢不少，他面對質疑總有理由，批評別人毫不客氣。8月份他在Google 上撰文批評雅虎天氣悖離Android風格：“規則是為了連貫性和便利性，特別是你對此一無所知的情況下”。意氣風發的杜阿爾特已經完全了忘記了在Palm的傷痛。當年Verizon背信棄義，放棄他的瀝血之作Pre，選擇了摩托羅拉Droid和iPhone 3GS競爭。
如果馬爾科·阿赫蒂薩里生不逢時的話，HTC前設計副總裁簡志霖的命運就更讓人嘆息了。HTC One正是出自此人之手。2001年簡志霖受周永明親自邀請來到進入 HTC ，那時候他是公司的第一位工業設計師。但是HTC並不是一家以設計為導向的公司，HTC的基因是合作，只要運營商需要，宏達就會更改方案，這和孤芳自賞的 Apple 形成了鮮明的對比。
簡志霖在HTC內步步高陞，但是他並未獲得外界足夠的重視。HTC第一部設計出彩的“鑽石”是來自舊金山的設計團隊，“第一部擺脫後頭醜”的“蝴蝶”則是日本團隊操刀設計的。直到HTC One的出現，讓這位首席設計師揚眉吐氣並為外界所知。HTC One被視為翻身之作，簡志霖也多次在公開場合表示HTC One是最好的 Android 手機。這一觀點雖有自誇之嫌，但在很多業內人士看來並不誇張。
簡志霖在接受採訪時表示“我覺得終有一天會讓外界所欣賞，德不孤必有鄰。”這句話用來形容他和HTC都很貼切。他更是透露由於自己設計HTC One的不妥協，產品良品率開始只有40%。然而正在簡志霖躊躇滿誌之時，他冒領設計費和下載HTC Sense 6資料被HTC察覺。在離職準備自立門戶的當天，王雪紅親自佈置抓捕了自己的“第一設計師”。
這就是這四位天才設計師的故事，不管是實用的杜阿爾特、追求完美的阿赫蒂薩里和喬納森、還是不妥協的簡志霖，他們在設計才華上的差異並不明顯。真正決定他們成就高低的是背後的四家公司， Apple 、 Nokia 、 Google 和HTC。先後與杜阿爾特和阿赫蒂薩里共事過的另一位著名設計師Peter Skillman說過這樣一句話“一款頂級產品，設計只能占到其中5%，而營銷、分成和採購構成了其餘的95%。
所以我們看到了同樣是杜阿爾特的作品，WebOS胎死腹中，而Nexus和Jelly Bean大放異彩。同樣出色的iPhone4和N9，一個成為劃時代作品，一個胎死腹中。HTC One比Galaxy S4口碑更好，出貨量卻不足三分之一。所以iPhone第一次在中國首發， Apple 三天內向運營商供貨900萬台時，你應該知道對 Apple “沒有創新”的批評顯得多麼無力，“庫克遠不如喬布斯”的指責多麼淺薄。而作為果粉， 當你稱讚喬納森是偉大的設計師時，不要忘了這個時代有很多和他一樣優秀的設計師，風格不近相同，命運更大相逕庭。
.各為其主成王敗寇天才設計師的故事
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