“Retina 屏幕、A6 芯片”，這是蘋果發布會前許多消費者期待中的第二代iPad mini。因為足夠便攜，所以他們能夠忍受iPad mini與iPad在性能上的差距。
但這次多數人只猜對了一半——Retina屏幕如期而至，隨之而來的還有A7芯片。那麼上述消費者應該可以迅速地按下購買鍵了。
等等，看看iPad Air。
作為蘋果整個平板產品線的性能標杆，iPad Air重量上減少至469g，較前代輕了28%；厚度僅7.5毫米，較前代薄了20%。蘋果的宣傳片似乎在極力吶喊：這是一款可以單手掌控的全尺寸iPad。
新iPad mini 還是iPad Air？
翻一下蘋果官網兩款新iPad的參數對比，你會發現，它們除了尺寸、重量、售價之外，其他項目的描述竟完全相同，甚至讓人懷疑蘋果是不是把參數直接“複製粘貼”了一遍。
誠然，我們尚不清楚兩款設備的實際性能表現是否完全對等，但幾乎可以肯定的是，第二代iPad mini與iPad Air的性能差距遠不及它們的前輩那樣。
新iPad mini價格更低，把玩更輕便，ppi更高；iPad Air尺寸更大，瀏覽網頁、玩遊戲、使用專業軟件等會更有樂趣，並且“可以單手掌控”。而兩款設備都搭載了A7芯片，擁有64位架構和M7運動協處理器，並且都配備了Retina屏幕。 那麼iOS平板的潛在消費者該向左還是向右走？
TechCrunch的編輯MG Siegler有著相同的困惑，他還特意在發布會結束後攔住了蘋果CEO庫克，並“質問”這位CEO，應該購買iPad mini還是iPad Air？
庫克笑了笑，“你也可以兩款都買。”
蘋果緣何“為難”消費者
受三星小尺寸平板、Nexus 7（華碩代工）的衝擊，第二代iPad mini必須具備足夠亮眼的賣點才能吸引用戶掏出更高的價錢。
IDC的數據顯示，去年第二季度，蘋果全系列iPad產品共出貨1700萬台，佔全球60.3%的市場份額；而今年第二季度，出貨量已下滑至1460萬台，市場份額僅剩32.4%。相較之下，位居第二的三星份額提升至18%，出貨量同比飆升277%；華碩份額提升至4.5%，出貨量同比大增120%。
而根據台灣供應鏈透露的消息，三星已經削減10.1英寸平板零部件訂單，主因是7寸級平板的火爆使得10.1英寸平板銷量遠低於預期。
上述供應鏈廠商進一步表示，今年上半年三星共出貨1700萬台平板電腦，其中7英寸產品佔比高達70%。
由此可推測，小尺寸平板才是三星攫取市場份額的利器。換句話說，蘋果全系列iPad市場份額的猛跌，很大程度是因為受到三星、華碩（Nexus 7）等廠商小尺寸平板的衝擊。
這樣，便不難理解蘋果為何會跨過A6芯片，在第二代iPad mini上直接起用A7芯片了。
考慮到利潤率問題，硬件成本的提升自然會推高產品售價，結果是第二代iPad mini 399美元的起步價與iPad Air499美元的起步價僅相差了100美元。而這也是讓潛在消費者左右搖擺的關鍵點之一。
iPad 4的“笨重”為人詬病已久，在一定程度上造就了第一代iPad mini的火爆，蘋果旗下平板線的利潤率隨之降低。該公司自然希望賣出更多高利潤率的全尺寸iPad，於是就不難理解“可以單手掌控”的iPad Air僅僅比新iPad mini貴上100美元。
此外，更輕更薄也讓iPad Air在10寸級平板市場擁有更強的競爭力。
市場為難了蘋果，所以蘋果“為難”了消費者。
而無論文章開頭提及的消費者是購買新iPad mini還是iPad Air，買的都是蘋果。
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