雖然已經懸念不在，但只要是蘋果的發布會，就會是全球的關注焦點。
作為全球吸金能力最強的公司，蘋果卻只有極為精簡的產品線；僅僅音樂播放器、手機、平板以及電腦四大產品線，就撐起了蘋果每年上千億美元的滾滾營收。而蘋果每年的發布會數量也同樣少的可憐，通常來說只有三場：6月份的WWDC是發布新軟件系統，初秋則是蘋果最核心產品iPhone的亮相時節，而原先年初的iPad發布會從去年開始與iPad Mini合併到深秋時節。
作為蘋果本年度的收關之作，iPad發布會下週二即將隨著深秋的落葉拉開序幕。和以往一樣，蘋果每次發布會的邀請函都會極盡暗示之能事，不會直接點破會發布什麼產品，而是用一種圖案、文字、顏色的微妙組合，以一種獨特的曖昧來挑逗著媒體與用戶的神經。
哪怕蘋果保密文化不如以往，近期數款產品發布之前就已經洩的一絲不掛；哪怕所有人都知道蘋果將發布什麼產品，也陸陸續續獲知了各種參數和圖片；蘋果也能夠以這種半遮半掩、虛實相間的公關技巧，仍然給外界帶來了一場意淫的前戲狂歡。
“We still have a lot to cover”，就是蘋果此次發布會的調情語，或許可以意譯為“諸多精彩，有待呈現”。邀請函上絢麗的顏色選擇，和一個月前iPhone 5s邀請函有著同樣的設計風格，延續了此前iOS 7的七彩斑斕元素。
在前iOS負責人斯科特·福斯特爾(Scott Forstall)離職後，蘋果最為經典的iOS平台告別了原先的沉穩擬物風格，開始全面走向年輕時尚化。絢麗色彩成為了蘋果今年發布會的主題，WWDC、iPhone以及iPad發布會邀請函都使用了明快多彩的設計風格。
蘋果引以為豪的保密文化，早已隨著喬布斯的離去而煙消雲散。如今的發布會之前，外界就已經獲知蘋果新品的圖片、參數甚至是新功能。唯一的懸念，或許就是猜測還會有什麼沒有被洩露的功能。iPhone 5s與5c的發布會，幾乎所有功能都已經被媒體所提前曝光，唯一的驚喜之處就是5c那高昂的價格(官方定價人民幣4488元)，真是讓人大跌眼鏡。
而這一次的發布會，至少從目前來看，又是一場懸念不多的劇目。媒體已經看到新品iPad和iPad Mini的圖片，了解到大致的參數與功能。對這場發布會，外界關注的焦點或許是除了iPad產品線，蘋果還會發布什麼其他的新品。
雖然蘋果創新步伐放緩已經成為媒體評論界(包括我自己)的老生常談，蘋果發布會也變得越來越不值得熬夜，但蘋果的新品上市依然延續著難以置信的銷售勢頭。iPhone 5s與5c上市首個週末的銷量突破了900萬部，幾乎令所有分析人士感到意外。新出現的金色iPhone 5s被戲稱為“土豪金”，成為了全球最難買到的蘋果產品，發貨週期甚至長達一個半月。
事實來看，蘋果哪怕只是新增一個配色，也會引起全球蘋果用戶的熱捧。目睹“土豪金”iPhone全球熱銷勢頭，相信蘋果對金色版iPad與iPad Mini的銷量會更加具有信心。因為從第二季度的蘋果財報來看，iPad銷量出現了明顯的下滑，平板電腦成為了蘋果承受壓力最大的核心產品線。
當季iPad銷量1460萬部，低於市場預期的1800萬部，更令外界意外的是，這一銷量同比下滑14%，環比減少25%。在目睹蘋果連續數年業績迅猛增長之後，市場驚訝地發現，蘋果三駕馬車中，只剩下iPhone還在急速前行，iPad市場已經呈現出競爭加劇和飽和的跡象。
同樣是在這一季度，Android平板的銷量首次超過了iPad，雙方的銷售收入也首次持平，iPad的平均售價正在迅速逼近平板市場的平均價格。蘋果在個人電腦領域被Windows超越，在智能手機領域被Android包圍(市場佔有率)，如今這一幕又再次出現在了iPad平板領域。
由於iPad Mini的發布會，讓蘋果可以直接應對小尺寸、低價格安卓平板的衝擊，但也給iPad自身引入了內部競爭，拉低了iPad產品線的利潤。雖然蘋果不曾公佈iPad與iPad Mini具體的銷量對比，但市場調研機構預計，目前iPad Mini已經佔據iPad總銷量的六成，貢獻iPad總銷售額的49%。
作為蘋果第二大營收來源，iPad對蘋果的戰略意義僅次於iPhone。在Android平板陣營再次群狼逼近後，iPad承受的壓力或許比iPhone更大。單純的增加金色配色，或許可以暫時提升新一代iPad的銷量，但等到用戶對彩殼配色的新鮮感減弱，蘋果依舊需要拿出更多的亮點來吸引用戶更新自己的平板。
2013年，對蘋果iOS平板是個徹底更新換代的年份，但對蘋果硬件產品來說只是一個小年。iPhone 5s是前一代的小升級，iPhone 5c只是上年產品的塑料外殼版，iPad與iPad Mini或許除了增加金色之外，也不會有太多令媒體意外的亮點。
更多的期待，則會是在2014年，這將是蘋果近年來最重要的產品年。據長期跟踪蘋果產業鏈的台灣分析師郭明池預計，明年蘋果將做出一系列產品設計的改變。在堅守數年之後，蘋果終於或將放棄單手操作這一過時準則，發布大尺寸(可能是4.8寸)的iPhone；而Macbook產品線也將做出全新設計的調整，並推出12寸的高清Retina版Macbook。
或許，更令人期待的則是蘋果的開拓性新品。對於蘋果來說，以革命性產品開拓新市場，然後被競爭對手的群狼低價產品壓低市場份額已經成為常態。蘋果需要不斷開闢新的產品線，創造新的利潤增長點，才能繼續保持業績與股價增長。
相對於傳說了數年的智能電視，智能手錶更可能是蘋果下一個發力點。這個市場既有索尼、三星這樣的Android豪強，也有Pebble等諸多創業公司。但只要蘋果還沒進入這個市場，智能手錶就不算真正開始競爭。目前絕大多數的智能手錶功能，無論是查看各種消息，還是打電話、拍照片或是運行簡單應用，都只是智能手機功能的延伸，而無法給用戶帶來獨有的功能。
雖然蘋果要進入智能手錶市場已經是路人皆知的秘密，但目前還沒有太多關於這一蘋果新品的消息。但有消息稱，蘋果手錶iWatch可能不會走目前的智能手機延伸路線，而是會成為智能家居的重要組成部分；或許可以用蘋果手錶控製家裡兼容的電視、電燈、空調等電器產品。
市場存在著對這一新品的巨大需求。市場調研機構Piper Jaffray對美國消費者的調查顯示，蘋果智能手錶可能首年銷量會達到500萬-1000萬部；因為多數消費者都表示，願意購買價格350美元的智能手錶。
.蘋果新品發布會：曖昧、挑戰與期待 手機,手機平板,
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