Apple 公司高管解讀財報：中國營收增長6% 手機,手機平板,

　　新浪科技訊 香港時間10月29日消息，在週一發佈2013財年第四財季業績後， Apple 公司CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)和CFO彼得‧奧本海默(Peter Oppenheimer)參加了電話會議，回答了分析師的提問。

　　以下為分析師問答環節主要內容：

　　問：12月的利潤率預期為什麼不高？有什麼阻力？

　　奧本海默：遞延收入會影響利潤率。新iPad的成本結構較高，Mac也是。另外還有匯率因素。

　　問：iPhone為什麼需要64位ARM處理器？

　　庫克：硬件是一條漫長的路，硬件的創新不能只關注短期，明年的應用將需要強大的性能。

　　問：iPhone 5c已經推出了，你們對價格有何看法？你們如何降低價格？

　　庫克：5c是入門產品只是“謠言”，4S才是。

　　問：近期是否會推出新的產品類別？

　　庫克：從時間上看，今明兩年會推出新品，但並不一定是新的產品類別。

　　問：iPhone 4S什麼沒有降到400美元以下？為什麼不保留iPhone 4？

　　答：400美元是你們說的，不是我們說的。4S做入門產品很好。

　　問：在我關注的這一領域的企業中，你們是唯一在中國實現增長的。恭喜你們中國市場增長了6%。發生什麼？你們是否發現增速在加快？我們希望你們在那裡建立新的合作關係，你們如何擴大渠道？

　　答：我們這個季度表現很好，我們還想做得更好。我們確實增長了6%。儘管iPhone 5s的嚴重短缺影響了整個公司的業績，但iPhone銷量還是同比增長了25%。不過，中國還是成為我們新產品的首發地之一，這一重大變化源於與中國運營商和政府更為密切的關係。

　　從全年來看，大中華區為我們貢獻了超過270億美元營收，同比增長14%。所以我們在那裡的業務規模相當大。一年前，iPad在中國的發佈時間較晚，造成了一些壓力。我們還將繼續投資開店，最近幾個星期在大中華區新開了一家店。我們還會投資間接渠道，我們iPhone銷售點同比增長了約50%，今後還將進軍更多城市。

　　問：iPad和iPhone的升級行為有何差異？

　　答：我們並不關心份額，而是關注使用量和滿意度。預計iPad Air開局不俗。我們將迎來iPad聖誕節。

　　問：為什麼免費提供軟件？

　　庫克：我們想讓人們獲得最新的軟件體驗和最好的功能。有些公司類似的軟件收費199美元，但我們希望把免費軟件變成人們購買Mac的又一個理由。

　　問： Google Chromebook是否在教育市場對Mac產生了威脅？

　　庫克：我們最近一個季度在教育市場的業績創歷史最好記錄，首次突破10億美元。PC市場在下滑，但iPad和Mac都表現優異。雖然偶爾可以看到Chromebook，但多數人還是購買PC和Mac。我們在教育平板電腦市場的份額為94%。

　　問：零部件供應和成本狀況如何？

　　庫克：iPhone 5s有很多未完成的訂單，但每個周都在供應新貨。iPad mini將在11月末發貨，目前還不清楚是否足以滿足需求。DRAM和NAND價格都在上漲，預計內存還將漲價，閃存保持平穩，其他零件價格會降低。

　　問：去年推出了好幾款產品，遭遇了瓶頸，今年的供應鏈是否會改善？

　　庫克：我們感覺很好。

　　問：iPhone上季度的平均售價降低了，是供應問題嗎？

　　奧本海默：環比持平，同比降低7%，這主要是因為入門產品銷量增加所致。另外還有匯率因素。

　　問：運營商補貼有何變化？

　　庫克：沒有太大變化。一些運營商針對頻繁升級的用戶制定了不同的計劃，但這些項目可能降低補貼。(鼎宏)

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