新浪科技羅亮
9月28日下午，聯想集團在北京宣布面向全球市場推出高端智能手機子品牌Lenovo VIBE，同時也發布了首款採用該品牌的VIBE X智能手機。
與以往聯想推出K系列高端智能手機不同，這一次聯想集團沒有談手機核數，也沒有炫耀在第三方測試平台上的跑分成績，而是把手機的設計和軟件體驗放到了更重要的位置上。
在聯想集團高級副總裁
劉軍看來，高端智能手機以硬件配置為標誌的時代已經過去了，用戶體驗和產品設計將是區分高低端產品的重要因素。
劉軍錶示，聯想希望藉助VIBE品牌競爭400美元以上的市場，並從蘋果(482.75, -3.47, -0.71%)公司和三星兩家廠商手中爭奪份額。
推VIBE子品牌
過去兩年裡，聯想在智能手機市場的份額節節攀高。根據第三方調研機構的數據，一年多以前聯想在智能手機的市場份額只有2%左右，但是目前已經猛增到13%，成為在國內市場上僅次於三星的第二大手機廠商。
今年第二季度，聯想智能手機的出貨量首次超過1000萬部，年比年增長超越130%，達到近1200萬台，躋身全球第四大智能手機廠商。
不過在巨大的出貨量背後，聯想智能手機業務並沒能在利潤上有所貢獻。目前聯想在中國市場上的智能手機業務實現盈利，但是整體而言仍然處於虧損狀態。出現這種狀況的最大原因就是，聯想智能手機的大部分出貨都是售價千元以下的入門級智能手機。
過多的千元智能手機讓聯想獲得了市場份額，但是也一定程度上將聯想手機的品牌限制在了低端市場，致使聯想很難在利潤高的高端市場上有所突破。而推出獨立的VIBE品牌則是聯想打算擺脫這種困擾的努力之一。
聯想集團高級副總裁劉軍錶示，推出聯想智能手機的一個高端的子品牌，將是我們進軍和突破高端智能手機市場的一個重要的舉措。他表示，聯想VIBE希望以挑戰者的身份，從蘋果公司和三星兩家廠商手裡搶奪份額。
跳出硬件拼殺
作為聯想爭奪高端智能手機市場的最新動作，這家傳統PC廠商在高端手機市場的產品策略上也在發生著很大的變化。通過推出VIBE X手機，可以在一定程度上看出，聯想已經不願意把硬件拼殺放在首位。
在昨天發布會的產品介紹環節，聯想沒有再提手機的核數，也沒有再炫耀在第三方平台上的跑分成績，取而代之的是聯想大談產品設計和全新的操作體驗及軟件創新。而這也讓聯想贏得了全場發布會上最熱烈的掌聲。
在此之前，包括聯想在內的國產手機廠商，在推出所謂的高端手機時，都將手機處理器配置、跑分成績或者手機厚度等作為了核心的宣傳點。
劉軍認為，高端智能手機以硬件配置為標誌的時代已經過去了，用戶體驗和產品設計將是未來區分高低端產品的重要因素。他說，未來高端產品的競爭，將是設計和用戶體驗的競爭。
挑戰猶存
根據第三方調研機構賽諾提供的數據顯示，在過去的兩年間，人民幣2000元以上價位的手機多數市場份額被國際品牌佔有，而國產品牌只有19%的份額，在人民幣800到2000元的領域中，國產品牌佔42%，800元以下的領域中佔38%。
對於很多國產手機而言，3000元實際上是一個很大的門檻。雖然很多的廠商通過推出了售價超過人民幣3000元的手機，但真正實現大規模銷銷量的卻幾乎沒有。
以聯想為例，聯想將最新的K900手機定在3000元以上的價位，雖然收穫了不少好評，但是銷量上並沒有達到聯想最初的預期。或許基於這樣的顧慮，聯想才把VIBE X手機的售價定在了人民幣2899元。
由於國產手機長期以來一直專注於低端市場，產品設計和結構做得不好，造成品牌偏低端化，而在這種品牌印象之下，短期內還很難做出高端效果。
不過，對於國產手機而言，專注產品設計和用戶體驗至少選對了通往高端市場的方向。
.聯想發布手機子品牌VIBE：欲與蘋果三星爭份額
http://digital1010.blogspot.com/2013/09/vibe.html
