2013年3月27日 星期三

[手機]TCL手機再戰中國市場稱3年內要躋身一線品牌




TCL集團副總裁副總裁、TCL通訊首席運營官王激揚博士發佈會TCL通訊三年戰略

  新浪科技 康釗

  在3月26日晚間舉行的發佈會上,TCL通訊公佈了其三年規劃,目標是到2015年,TCL手機在國內成為真正的一線品牌。這是TCL通訊征戰海外多年後首次宣稱要在中國市場也成為重要品牌。

  全面開戰國內手機市場

  TCL通訊去年手機銷量4261萬部,總銷量排名全球第七,但這些銷量絕大多數都是在國外市場實現的。2003年前TCL通訊曾經是國內最大的手機廠商之一,但後來收購阿爾卡特手機後,轉型為主要出擊海外市場。

  但隨著國內3G及智能機的不斷普及,國內市場也深深地吸引了TCL通訊。因此,本次發佈會上,TCL通訊發佈了企業發展三年戰略。

  TCL集團副總裁、TCL通訊首席運營官王激揚提出:2013年起,TCL手機要全力向一線品牌靠近;到2015年,TCL手機目標成為真正的一線品牌。

  為此,TCL通訊本次會上不僅重申了年輕化、時尚化、國際化的品牌個性,強調“成就更好的你”的品牌口號;還推出了多款新型手機產品,如:包括最薄的智能手機TCLS850、最薄的四核智能手機TCLY900、最薄的雙卡雙待手機TCL S820、還有極窄邊框的TCL S520等。

  將聯手TCL彩電渠道

  “TCL通訊今年將重點在品牌塑造、產品設計、渠道建設等三個方面夯實基礎並爭取取得局部突破,TCL集團副總裁副總裁、TCL通訊首席運營官王激揚如此透露。

  王激揚表示,過去幾年,TCL通訊雖然在海外運營商市場上銷量巨大,是二線品牌中的領頭羊,並且在國內的上遊元部件供應商中,享有很好的聲譽,但並沒有將這一優勢在國內同步實現,這與過往幾年沒有認真建設渠道有很大的關係。因此,此次重回中國區,渠道建設成為取得市場成功的關鍵所在。

  據悉,2013年,TCL通訊在國內將利用TCL多媒體在國內的渠道優勢,進行渠道共建,爭取在TCL專營店、3C賣場和商超等渠道打開局面,同時開展傳統通信賣場、運營商等綜合渠道建設。爭取將TCL通訊的產品能力在渠道上得到有效的釋放。

  此前,TCL通訊實質上也已對營銷體系進行了全面改革,以適應國內市場。在架構上,TCL通訊成立了國內市場營銷本部,希望精耕細作,專注打造各個運營商渠道。

  同時,TCL通訊將會借助TCL集團下屬TCL多媒體、TCL家電、奧鵬教育等資源,擴大TCL手機品牌知名度和美譽度,比如說TCL多媒體的零售店面將同時出售TCL手機,這與聯想手機借力聯想PC的渠道一樣。

  手機將分四大系列

  據悉,在產品上, TCL目前主要智能終端仍為入門級智能手機,而市場上入門級智能手機的產品同質化嚴重,產品價格壓力較大,導致智能手機毛利率偏低,因此TCL通訊今年將大力提升智能手機產品的品質。

  王激揚介紹說, TCL智能手機已將產品分為YOU、 STAR、 PLAY、 JOY四個系列;YOU強調產品的獨特個性,給不同的人給以最貼心的定製功能,例如我們即將推出的“家庭版”手機,將給年輕的父母們提供貼心的服務;STAR系列產品,是將時尚帶到手機上,用設計、顏色和材料等來展現。這兩個系列承載提升品牌形象、體現企業競爭力和滿足目標消費需求的重任。



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