面對對手的新產品， Apple 的策略是宣傳自己產品有多優秀
導語：雅虎發表分析文章稱，在 Samsung 推出Galaxy S4後， Apple 在官網推出新的廣告，宣傳iPhone 5的優點。面對競爭對手層出不窮的新產品， Apple 當前的應對策略是不斷宣傳自己的產品有多麼優秀。
Apple 很不希望看到 Samsung 推出Galaxy S4。
上週五， Samsung 發佈旗艦智能手機Galaxy S4， Apple 迅速回應，在官網發起營銷攻勢，提醒消費者iPhone是多麼強大。
接著， Apple 在官網發佈iPhone 5的新廣告：“iPhone橫空出世，然後才有了其他的一切。”該廣告強調了iPhone5一系列的優點，包括其精美設計、持久電池續航和高清鏡頭。
該網頁頂部打出標語：“為什麼iPhone會如此與眾不同？因為它能讓用戶做很多事情，並讓用戶更簡單地去做這些事情。這也是消費者購買iPhone的重要原因。iPhone還有許多其他優點，深深吸引著用戶。”
上週六下午， Apple 甚至給用戶發送宣傳郵件，以展示上述頁面。
在該宣傳頁面中， Apple 並沒有提及 Samsung Galaxy S4以及Android系統。然而， Apple 全球營銷高級副總裁菲爾‧席勒(Phil Schiller)上週在接受媒體採訪時對Android展開了攻擊。
他表示，很多人的Android手機都是免費獲贈的，且多被用以替代功能手機。此外，Android手機的使用體驗遠不及iPhone。
他還批評Android系統碎片化嚴重。根據 Google 的數據，僅有16%的Android手機運行著最新版的Android系統。與此形成鮮明對比是，大多數iPhone運行的是 Apple 最新的iOS 6.0系統。
Apple 和 Samsung 均拒絕就此置評。
分析人士則認為， Apple 通過官網營銷回應上週五 Samsung 盛大的Galaxy S4發佈會是很正常的，人們不應感到驚訝。
去年5月， Samsung 發佈了Galaxy S3，很快成為最暢銷的Android手機，給iPhone帶來巨大挑戰。不過，截止今年1月15日，Galaxy S3累計售出4000萬部，而 Apple 第一季度售出4780萬部iPhone。很顯然，iPhone的銷量並沒有降低。
市場調研機構Strategy Analytics的數據顯示，iPhone 5仍舊是2012年第四季度全球最暢銷手機，該季度 Apple 手機出貨量為2740萬部，而 Samsung 為1540萬部。但是，由於手機系列眾多，銷量巨大， Samsung 目前已成為全球第一大手機生產商。此外，全球市場上，Android手機數量也已經超過iPhone。
Apple 和 Samsung 的激烈競爭早已在手機銷售、專利訴訟以及廣告投放上顯現出來。去年9月， Samsung 推出一則Galaxy S3手機廣告，取笑排隊等待購買iPhone的用戶。
市場研究公司Current Analysis分析師艾維‧格林加特(Avi Greengart)稱，目前媒體普遍認為， Samsung 已經奪下了 Apple 的王冠；而 Apple 則通過此次宣傳營銷作出回應，告訴消費者iPhone擁有很多 Apple 獨有的優點。
Samsung Galaxy S4採用了5英吋1080P全高清解像度的Super AMOLED螢幕，並配備1300萬像素 Sony Exmor鏡頭以及八核處理器。它還附帶了很多特色應用，能夠通過傾斜手機實現滑動操作，並且還支援懸浮滑動翻看圖片和網頁。Galaxy S4內置了S Health應用，可利用手機的加速計來檢測用戶健康狀況。
Apple 可能要到今年夏天甚至秋天才會發佈新一代iPhone。最近一直謠傳， Apple 可能推出能夠與iPhone連接的iWatch智能手錶。
格林加特表示， Apple 很善於通過展現自己的產品來回應競爭對手不斷推出的新產品。現在並不是 Apple 新品發佈的時間段，因而 Apple 當前的重心便集中到展示現有產品的優點上。(緒舟)
.[手機] Apple 用廣告抗衡Galaxy S4：強調iPhone與眾不同
http://digital1010.blogspot.com/2013/03/apple-galaxy-s4iphone.html
