第四季度 Nokia 共售出440萬Lumia手機，超出預期
僅從一個季度的財報，還不能說 Nokia 已經複興，但至少他們已經看到了回升的方向。這份財報，給憋屈了數年的 Nokia 注入了一劑強心針。曾經的手機巨人 Nokia ，擺脫了瀕臨破產的命運，開始走上穩定回升的道路，最艱難的時刻已經過去。
從 Nokia 2012財年第四財季業績來看，當季淨營收107億美元，環比增長11%；實現淨利潤2.7億美元，而上年同期則為虧損14億美元。這是 Nokia 一年半以來首次盈利，結束了此前連續巨虧的尷尬歷史。不過， Nokia 此前連續虧損更多是受旗下網絡設備合資子公司 Nokia 西門子(簡稱：諾西)的運營不善拖累。此次扭虧為盈也主要得益於諾西的業績增長，沒有了諾西導致巨額減記的拖後腿， Nokia 終於得以盈利一回。
這份財報真正的亮點在於440萬部Lumia手機的銷量，較第三財季的290萬部增長了52%。當季 Nokia 現金總額從117億美元增至132億美元，帶來了更多寶貴的運營資金。雖然財報公佈後 Nokia 股價下跌，但那主要是因為 Nokia 宣佈24年來首次取消股息以及放棄塞班手機的研發。由於WP8不支援WP7手機升級，此前Lumia手機的銷量遭受了明顯影響，而WP8新機上市僅一個多月，在如此青黃不接的情況下獲得440萬部的銷量，這一數據足以令 Nokia 感到興奮。
瞭解這份財報對 Nokia 的積極意義，可以看看CEO斯蒂芬‧埃洛普(Stephen Elop)的闡述。他在財報後的電話會議上稱：“努力最終獲得回報，我們為此深受鼓舞。第四財季和整個2012財年，我們實現了運營利潤。”這個從上任之初就面臨“微軟木馬”質疑的加拿大人，終於有底氣証明自己的領導能力，即便這隻是初步利好。
僅僅幾個月前， Nokia 還陷入外界的一片懷疑悲觀聲中。與微軟結盟兩年後，WP手機依然難見起色， Nokia 不斷裁員出售資產；大力推廣的WP7旗艦手機Lunia 900剛見銷量增長，微軟就宣佈新的WP8系統放棄WP7用戶；戰略合作夥伴微軟在HTC與 Nokia 之間努力保持著平衡態度，讓 Nokia 倍感尷尬。在WP8設備新品上市前， Nokia 度過了最為艱難的一段時日。在這段時間， Nokia 一方面通過出售大樓、專利以及裁員等手段換取寶貴資金，另一方面則將希望都寄託在了WP8的新產品上。
第四季度是 Nokia 的自救轉折點，而旗艦手機920就是救命稻草。就一家手機廠商而言，只有出色的產品才能帶來用戶與業績。對於連續遭受打擊的 Nokia 來說，920這款旗艦機型就成為了能否繼續作為主流廠商生存的關鍵產品。在9月初發佈的920上， Nokia 幾乎拿出了成本控制前提下所有拿手的技術，包括PurView拍照技術、超靈敏觸摸屏、無線充電等引領行業的技術。
920上市之後得到了行業的一致好評，這並不令人意外。引領手機行業多年的 Nokia ，雖然由於系統劣勢迅速被 Apple 與 Samsung 趕超，但依然在設計和技術上擁有行業頂級的實力。出眾的硬件還需要合格的軟件。經過數年的積累，微軟在WP8上彌補了此前系統的諸多不足，在基本功能上逐步逼近 Apple 與 Google 系統，成為智能手機第三大操作系統。雖然在應用數量與質量上還存在明顯差距，但WP8已經能夠體現 Nokia 920的技術長處，實現軟件與硬件的緊密結合。
920上市之後就始終供不應求，無論是歐洲、美國還是中國都是如此。在美國，AT&T是Lumia 920的獨家銷售商，這款手機始終排在銷售榜的前幾位，訂貨期長達1-2周，而這通常是iPhone才有的待遇。當然，這主要是 Nokia 的生產問題。由於此前WP7手機銷量不佳， Nokia 在920上市後並沒有太高的出貨量預期，為了減少庫存損失， Nokia 沒有為920提供充足的產能。
Nokia Lumia 920手機
中國的情況也大體相同，由於供應商對 Nokia 新手機預期不高， Nokia 自身也沒有預料到市場反應，因此沒有為初期上市的920配備足夠的產能。920成為了最熱門但又最難購買的智能手機。目睹市場積極反應後， Nokia 如今正在加大馬力供應920。為了擴大市場， Nokia 還與中國最大運營商中國流動合作推出了TD版920。據瞭解 Nokia 情況的知情人士透露，920目前在中國市場每月出貨量達到10萬台左右，這對 Nokia 來說已經是相當久違的利好消息。
除了旗艦機型Lumia 920， Nokia 還推出了820及620，同時主打中端與低端市場。本月底在西班牙召開的全球流動大會(MWC)上， Nokia 還會推出兩部新手機。這兩部新產品很可能會配備去年808上使用的4000萬像素PureView技術，但在其他功能上與920略有差距，應會是在WP8產品線上補上7xx這一空白。由於920剛剛上市， Nokia 不會這麼快發佈新的旗艦產品，影響到920的銷售狀況。市場傳言中金屬機身的新WP8旗艦手機，應當會在之後的 Nokia 世界大會中發佈。
在出色產品重新帶來良好業績的同時， Nokia 還在積極拓展新的營收渠道。地圖業務是 Nokia 的傳統強勢業務，也是他們率先實現營收多元化的手段。從去年第三季度開始， Nokia 不僅發佈了Here這樣的跨平台應用服務，還先後與亞馬遜、甲骨文、寶馬等諸多廠商達成了地圖合作協議，帶來了實際營收。為了凸顯地圖服務的多平台性， Nokia 將地圖服務改名為Here，抹去了 Nokia 的品牌屬性。
埃洛普上任之後最重要的決策莫過於選擇與微軟結盟，而放棄了Android平台的巨大市場，這也給他帶來了巨大的爭議。在與微軟達成戰略夥伴兩年後， Nokia 與微軟的關係也因為系列變故變得越來越微妙。目前 Nokia 是唯一一家專注微軟平台的手機廠商，卻沒有得到微軟同樣專注的回報。微軟對流動軟件的嚴格控制，單方面放棄WP7用戶升級到最新系統，與HTC的關係日漸升溫，推出自有品牌智能手機的可能性，這些都或多或少影響到了微軟與 Nokia 的關係，也讓 Nokia 開始逐步考慮更多的可能性。
Nokia 與Android一直是業界猜測的一大話題。近期埃洛普關於Android平板的言論顯得格外令人回味。作為老牌手機廠商， Nokia 有足夠的技術實力研發平板電腦，埃洛普也一直沒有迴避關於平板電腦的問題。他近期表示， Nokia 會發佈平板電腦，平台首選微軟操作系統，但也會對Android持開放態度。如果在平板電腦上不排除Android的可能性，那麼未來 Nokia 也沒有必要完全關上智能手機採用Android的大門。
作為 Nokia 扭轉戰略的領導者，埃洛普需要對 Nokia 的股東、董事會以及員工負責，與微軟結盟並沒有給 Nokia 帶來立竿見影的成效，業務好轉更多的是依靠自身的實力。如果有利於整體利益， Nokia 在需要時也有可能轉向Android平台，“用兩條腿走路”，而不必將全部希望都寄託在微軟身上。
由於平台和產業鏈的不足， Nokia 沒有 Apple 那樣的自有平台優勢，也沒有 Samsung 那樣全產業鏈的優勢，但憑藉著原有的技術實力與品牌價值， Nokia 有足夠的能力重新回到智能手機一線陣營，與 Sony 及HTC競爭，成為 Apple 與 Samsung 之後的市場第三大廠商。近期 Nokia 獲得了13.5億美元的歐盟資金，用於研發石墨烯材料。石墨烯是目前最能兼顧結實與輕便的材料，如果用於流動設備，將給 Nokia 產品帶來革命性的創新。
冬天已經逐步過去，而春天，需要 Nokia 自己去爭取。
.[手機] Nokia 重生之路：柳暗花明又一村
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