[手機] Apple 高端路線弊端顯現：在新興市場難有作為

姊妹周嘉儀做電燈膽，一同到大坑一間雪糕店食雪糕，有愛情滋潤，阿佘春樣上曬面，食住雪糕放曬生電，兩人又交換雪糕互食，親密舉動，吸引不少人眼望望，但阿佘毫不收埋，繼續不停放電。 直至發現有記者影相，阿佘即時無癮，獨自離開行去?車，麥子樂原本也想上阿佘車，但見對方打了個眼色，才扮經過同阿佘 say goodbye，之後一個人走入一幢大廈；大約八分鐘後，麥子樂由大廈另一個出口離開，原來阿佘的 Benz坐駕早已在外等候，之後他們極速駛回畢架山寓所方向。 有關與阿佘拍拖一事，麥子樂官腔否認，但又忍唔住狂讚女友。 「唔係呀，黐線，我當佢係家姐咋！不過佢對我好好，好錫我！（介意姊弟戀？）我唔會介意，你?唔好寫衰佢啦！」

低端產品的缺乏，已經束縛了 Apple 開拓新興市場的手腳

　　導語：國外媒體撰文指出， Apple 在中國大陸的iPhone銷量，還不敵規模不到其1%的一家本土手機廠商，這種尷尬恰恰說明，低端產品的缺乏，已經束縛了 Apple 開拓新興市場的手腳。

　　市場份額持續下滑

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　　中國大陸是全球第一大手機市場，這裏有四家手機廠商的產品銷量都超過了 Apple ，中國無線科技(China Wireless Technologies)就是其中之一。該公司推出的酷派8060零售價為人民幣619元，還不到最便宜iPhone機型售價的20%。

　　中國無線科技預計，得益於低價戰略和第四代手機等新產品的上市，該公司今年手機銷量將增長40%，達到2800萬部。與此同時， Apple 在大陸智能手機市場的排名，則由原先的第四名滑落至第六名，原因是該公司難以吸引月均收入僅577美元的消費群的青睞。

　　新加坡証券投資公司Phillip Securities分析師瑪德琳‧鐘(Magdalene Choong)表示：“按照當前的產品路線， Apple 恐怕難以在大陸市場有所作為，畢竟有錢人在當地還是少數。”該分析師給予 Apple 股票“中性”(Neutral)評級。 Apple 將於週三晚些時候發佈2012年第四季度財報。

　　 Apple 為提升在大陸的產品銷售，開設了更多的零售店，推出了分期付款計劃，並尋求與全球最大運營商中流動簽訂iPhone銷售協議。 Apple 還計劃面向新興市場，推出更小尺寸、價格更低的iPhone機型。知情人士本月透露，廉價版iPhone售價在在99與149美元之間，最早將在今年晚些時候問世。

　　市場研究機構IDC的數據顯示，iPhone去年第三季度在全球智能手機市場上的份額，已經由第一季度的23%滑降至15%左右。今年全球智能手機出貨量預計將增長28%，而在新興市場上的增長幅度會最大。

　　前掌門人提出警告

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　　 Apple 前CEO約翰‧斯庫利(John Sculley)1月15日在接受採訪時說， Apple “必須適應新興市場的國情。例如， Apple 應該學著如何以亞洲中產階層所能承受的價格點給其產品系列定價。”

　　IDC去年12月17日預計，中國大陸今年智能手機出貨量將增長44%，達到3億部，而售價近700元人民幣的機型將成為主流。售價619元人民幣的酷派手機搭載 Google Android操作系統，配備4英吋觸控屏。

　　市場研究機構Gartner駐上海分析師珊蒂‧沈(Sandy Shen)表示：“低端智能手機會越來越便宜，但功能卻越來越強大。隨著智能市場的不斷擴張，高端產品的市場份額則會越來越少。”

　　在 Apple 大陸官網，8G版iPhone 4售價人民幣3088元，這還是最便宜的iPhone機型，而 Apple 最新推出的iPhone 5起價就高達人民幣5288元。 Apple 駐北京發言人卡羅琳‧吳(Carolyn Wu)拒絕對公司中國戰略發表評論。

　　本土廠商迅速崛起

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　　IDC數據顯示，隨著 Apple 在大陸智能手機市場的份額不斷下滑，中國無線科技的排名則從2012年第二季度的第六名，上升至第三季度的第三名。這也是該公司排名首次躍居前五。得益於與大陸三大運營商達成的合作，以及更廉價機型的熱銷， Samsung 在這一榜單中排名榜首。中流動經銷的 Samsung 7568 Galaxy智能手機最低售價僅人民幣1299元。

　　IDC稱，在五大智能手機廠商中，除了中國無線科技，其他三席也被本土手機廠商占據，由於能以更為低廉的價格推出一系列產品，這三家公司的手機銷量均超過了 Apple 。在這一榜單中，聯想排名次席，中興通訊和華為科技分列第四和第五。

　　中國無線科技CFO蔣超在公司總部接受採訪時指出，“由於專注於中國低端智能手機市場，我們的產品銷量和營收均出現了強勁增長。只有像中國無線科技、中興通訊、華為和聯想這樣的中國企業，才能開發出這些低端智能手機產品。”

　　本月早些時候， Apple CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)一年內第二次造訪大陸，會見了中流動董事長奚國華等中國運營商的高管。中流動的無線用戶數達7.1億，市場份額約為64%。由於中流動的網絡不支援 Apple 產品，目前只有中國第二大和第三大運營商聯通和電信經銷iPhone。

　　中流動面向國內市場開發的獨有第三代網絡需要iPhone解決兼容問題。而 Samsung 先於 Apple 一步解決了這一問題，與中流動達成了合作協議。

　　市場開拓陷入瓶頸

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　　中流動正在測試第四代網絡，並有望在今年晚些時候投入商用。中流動在2011年9月份表示， Apple 將會生產能與新一代4G網絡兼容的iPhone機型。中流動CEO李躍上個月表示，兩家公司還需要在利潤分成等問題上達成一致。

　　中國無線科技創建於1993年，從十多年以前便開始通過中流動、聯通和電信等三大運營商，銷售自家手機產品。憑藉與運營商良好的合作關係，以及豐富的市場經驗，中國無線科技在本土與 Apple 競爭時占據一定的優勢，後者直到2009年才進入大陸市場。薑超說：“我們已與三大運營商合作多年。”

　　27歲的劉魯舉(音譯)是黑龍江的一位律師，六個月前購買了酷派卓爾手機。他說，這款手機雖然不能快速瀏覽網頁，但價格低廉，只有人民幣658元，卻擁有 Apple iPhone所不具備的功能，如雙核雙卡雙待。

　　劉魯舉說：“我的一張SIM卡在工作時使用，另一張則用於個人私事。這款產品的特別之處正在於，它便宜，而且支援雙卡雙待。”過去一年，中國無線科技的股價累計上漲了74%，是同期恆生指數18%平均漲幅的四倍。彭博社的數據顯示，中國無線科技的市值為6.75億美元，而 Apple 市值則高達4700億美元。

　　未來舉措頗受關注

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　　在接受彭博社調查的分析師當中，9位給予中國無線科技“持有”(Hold)或“賣出”(Sell)評級，兩位給予“買入”(Buy)評級。分析師平均預計，未來12個月，該公司股價將下跌至2.40港元，而週一則是報收於2.50港元。

　　麥格理駐香港分析師麗薩‧索赫(Lisa Soh)說：“我仍然對中國無線科技市場份額增長的可持續性，以及該公司能否將市場份額增長轉化為利潤表示懷疑。”她授予中國無線科技股票“遜於大盤”(Underperform)評級。

　　華爾街分析師平均預計， Apple 第四季度淨利潤將下滑2%，至128億美元。相比之下，他們預計中國無線科技2012全年淨利潤將有望達到3900萬美元。

　　野村控股分析師黃樂平認為， Apple 一旦推出廉價版iPhone，勢必會影響中國無線科技和大陸其他低端手機廠商的利潤。他說：“ Apple 的下一個動作將對整個行業產生影響。如果它最終推出廉價版iPhone，將會重塑市場格局。”(揚帆)

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