新浪科技訊 香港時間11月23日消息，IBM旗下Benchmark服務週四發佈的數據顯示，美國購物季網購熱潮已於週四提前啟動，網絡銷售額同比增長14.3%，平均每個訂單價值132.57美元。流動商務領域表現尤其搶眼。
在此之前，市場研究公司comScore於週三預計，今年聖誕購物季期間，全美電子商
務銷售額將同比增長14%，達到420億美元。
IBM表示，截至美國東部時間週四中午，使用流動設備訪問零售網站的用戶達到26.5%，2011年僅為15.8%。流動設備的平均頁面瀏覽量為7.13頁。
有業內人士認為，流動商務之所以表現如此搶眼，是因為在感恩節期間，當一家人圍聚在一起時，通過這種設備瀏覽購物網站不會破壞團聚的氛圍。
Apple 在其中占據極高的份額。IBM表示，iPhone成為零售網站訪問比例最高的設備，有9.6%的流量來自這款手機。排名第二的是iPad，份額為9.3%。所有Android的流量總和僅為7.3%。
即使是從完成購物的情況來看，流動設備的占比仍然很高：有14.1%的消費者通過流動設備完成網購訂單，較去年高出4個百分點。
然而，所謂的「社交購物」卻沒有達到預料中的效果。所謂「社交購物」，指的是通過Facebook、Twitter、Pinterest等社交網絡的推薦完成的購物行為。IBM表示，這類購物僅占所有網購額的0.2%。
之所以出現這種情況，可能源於兩個原因：既有可能是因為用戶還沒有適應這種形式，也有可能是因為該領域仍然仍處於發展初期。但總體來看，網絡購物和流動購物平均每個訂單購買的商品數均為3.67件。
由於多數實體店都會在感恩節當天關門，因此這一天的電子商務將尤其活躍。 Apple 等部分大品牌已經開始在全球展開促銷。
IBM Benchmark服務從全美500家規模最大的零售商網站直接蒐集數據，因此可以更好地顯示全美電子商務市場的格局。
IBM又於美國東部時間週四下午三點發佈新報告稱，截至那一時段，全美感恩節電子商務零售額已經較2011年同期增長16.4%。其他各項指標也都較此前略有提升。(思遠)
