在短距離無線通訊領域，藍牙和WiFi是一對冤家。
它們的第一次交鋒出現在2009年。該年，藍牙技術聯盟發佈3.0技術規範，新技術引入了WLAN，傳輸速度變為原來的8倍，這讓藍牙也實現了高速傳輸。
但WLAN卻是WiFi所專注的領域，藍牙侵入此領域，無異於動了WiFi的奶酪。不知是有意還是無意，半年之後，WiFi聯盟宣佈將推出一項新的標準WiFi Direct，使WiFi設備無需接入傳統家庭、辦公室或熱點網絡，即可實現相互連接。這意味著WiFi也能實現藍牙的設備間直連的功能。一時間輿論紛紛，有很多觀點認為WiFi Direct技術意味著藍牙技術的終結。
但藍牙技術聯盟很快做出反應，稱藍牙3.0技術更具優勢，使用起來更方便。並在2010年宣佈推出藍牙4.0，這距藍牙3.0的發佈僅隔一年，如此快的藍牙版本迭代，在以往很少見。
時至2012年，藍牙技術並未見衰敗，而WiFi Direct也未見成為消費電子產品標配，甚至在普通消費者的認識中，WiFi Direct還是一個很生澀的名詞。兩者的交鋒還將持續，而誰終將勝出，還得由市場由消費者來決斷。也有觀點稱，藍牙與WiFi Direct各有所長，不是替代關係，而是共存發展。
日前，藍牙技術聯盟全球會員發展及關係總監譚文悅 (Marriot Winquist)在接受新浪科技訪問時如此定位藍牙和WiFi的關係：藍牙和WiFi並不是直接的競爭關係，有一些業務領域它們是互相重疊的，但是在大多數領域來講並不是重疊的。
譚文悅舉例稱，比如在醫療領域，WiFi由於功耗和功率都很強，需要經常充電，也會對一些醫療器材的一些幹擾，所以一般而言它不太適用於醫療領域。而藍牙4.0版本最顯著的特點在於它的低耗能。在藍牙4.0低功耗的支援下，即使由一個紐扣電池供電，使用時間也可以長達一年，甚至更長。在這方面WiFi和藍牙沒有辦法相比，所以藍牙還是有它自己應用的一些新領域。而WiFi的802.11ad其實也有很好的安全性。
而WiFi聯盟方面，已於今年9月宣佈啟動Miracast認証項目。Miracast用戶可以通過WiFi Direct形成連接，在大屏電視上瀏覽智能手機拍下的照片，或者通過會議室投影儀實時共享筆記本螢幕，而無需接入任何 WiFi網絡──Miracast認証設備內部具備連接功能。這使WiFi Direct白皮書里描述的應用越來越接近現實，比如說通過了Miracast認証的無線顯示器。
藍牙技術聯盟大中華區技術市場經理呂榮良(MIKE LU)認為，藍牙和WiFi既有區分也有重疊，兩者都有相互學習的地方。在定位上，藍牙技術的定位在是個人局域網 (PAN)，而WiFi是在WAN(廣域網)和PAN中間的一個技術。在重疊的領域，由於藍牙傳輸技術已成手機標配，用戶容易與其他裝置配對使用，加上WiFi與鄰近頻段的網路如長程遠距計劃(LTE)易產生幹擾，而藍牙技術擁有跳頻技術，可保持訊號的穩定和保密性。
根據資深市場研究機構ABI預計，僅2012年，全球就有20億帶有藍牙功能的產品進入市場。目前，藍牙最為公眾熟知的應用是藍牙耳機，但根據藍牙方面向新浪科技的介紹，它還有更為廣闊的應用空間，手機、汽車、醫療、消費電子、體育健身已構成藍牙的五大生態系統。
實際上，藍牙4.0是由三個藍牙規範合成的一個規範，分別是傳統藍牙、低功耗藍牙和高速藍牙技術，這三個規格可以組合或者單獨使用。與WiFi相比，藍牙4.0最顯著的特徵是低耗能，這成為藍牙在和WiFi競爭市場的一個重要發力點，而低耗能也正是物聯網設備所倚重的，這一特點或將決定了藍牙未來發展的戰略方向。
本月新任命的藍牙技術聯盟董事會成員史蒂芬。格雷(Steven Gray)博士指出，“最關鍵的是，在物聯網的發展中，將近500至1000億件設備都是採用低耗能的無線連接技術。自從成立以來，藍牙技術聯盟成員公司的藍牙設備總出貨量已經達到近100億件，這些數量遠超越任何提供低功率射頻的無線技術，而這也為市場的自然選擇，利於推動互聯互通的可能性。從本質上講，藍牙低耗能無線技術未來將是物聯網應用的首選。”
數據顯示，截至目前，市場上已經超過70億件的藍牙設備，而預期2012年底這一數字將達到90億。而WiFi方面，據估測，允許WiFi Direct的設備的銷售量在2011年達到1億7300萬。
