二十多年前，蘋果曾忽視了較低端的台式電腦市場，這個錯誤幾乎令該公司毀於一旦。蘋果不希望在移動設備市場上重蹈覆轍，不過該公司周二發布的新款iPad Mini可能不夠便宜，難以對目前的局面產生太大的影響。
蘋果首席執行長庫克主持發布iPad Mini
據市場研究機構Strategy Analytics的估計，今年第二季度，iPad在平板電腦市場上的占有率為68%，但亞馬遜(Amazon.com)的Kindle Fire、穀歌的Nexus 7和三星的Galaxy Tab等尺寸更小、價格更低的平板電腦可能開始侵蝕iPad的銷售增長。
在周二舉行的新款iPad Mini發布會上，蘋果CEO庫克(Tim Cook)表示，蘋果的iPad銷售量幾周前突破了1億部。這意味著該公司在截至9月份的一個季度可能銷售了不到1,600萬部iPad。
這比之前一個季度銷售的1,700萬部有所減少。這可能是因為消費者預期iPad Mini即將推出，於是推遲了購買時間。但無論是什麼原因，這都不會令分析人士感到滿意。一些分析人士曾預計蘋果周四發布季度業績報告時將公布iPad銷量上升。
而起價329美元的iPad Mini可能太貴，難以吸引那些對價格比較在意的購買者，這些購買者紛紛開始轉向蘋果的競爭對手。Nexus 7和Kindle Fire的起價僅199美元，比蘋果iPad Mini便宜很多。蘋果公布了新款iPad Mini的定價後，其股價迅速下跌了2%。
一方面，高價位應該會保護蘋果在平板電腦銷售上相當大的毛利潤率。瑞信(Credit Suisse)分析師加查(Kulbinder Garcha)估計，蘋果平板電腦的毛利潤率約為40%。相比之下，亞馬遜的平板電腦銷售可能勉強不賠錢。
另一方面，如果犧牲利潤率意味著更多的消費者會成為蘋果一族，那麼犧牲利潤率可能是值得的。消費者購買iPad後，在選購智能手機或電腦時可能更傾向購買iPhone或Mac。比如，iPod使消費者將音樂放在iTunes中，讓他們在iPhone發布後願意買iPhone。
鑒於消費者每隔幾年就會對手中的所有這些產品進行升級換代，蘋果有理由讓消費者習慣於其設備。但憑借過於昂貴的iPad Mini，蘋果不太可能如此深入地向消費者滲透其產品。
蘋果在智能手機市場也面臨著類似的挑戰。目前，蘋果在這一市場的份額正在被搭載穀歌安卓(Android)操作系統的便宜設備大量搶占。
新興市場的消費者常常買不起iPhone這樣的高端智能手機。iPhone的批發價為600美元以上。這些國家的無線運營商常常不會為手機提供價格補貼，因為這些國家的消費者在數據和通話套餐方面遠沒有美國等國花得多。
加查估計，2015年500美元以上智能手機的市場規模將為1.94億部。盡管蘋果在以較低的價格銷售部分老款iPhone，但仍沒有涉及到智能手機市場中最大的一塊。
加查估計，價格在200至400美元的智能手機2015年銷量將為3.15億部。不久之後，要想推動銷售增長，可能有必要進入這個市場。2014年前，iPhone將由大部分服務於全球高端客戶的無線運營商銷售。
走低價路線可能侵蝕蘋果利潤率較高的產品的銷售，但如果這意味著蘋果能夠培育一個更大的忠誠用戶群，這個風險可能值得去冒。
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