[手機] Apple 為什麼要做iPad mini？

Apple 宣佈在10月23日召開新聞發佈會。iPad mini屆時上市的傳聞雖然還未得到官方證實，卻早已引爆外界對iPad mini的各種討論。

早已擁有眾多成熟產品的 Apple 在此時推出iPad mini，對新產品獲得消費者青睞的把握有多大呢？TechWeb總結了 Apple 力推iPad mini的九大理由：

成本低

相比於目前市面上的大款iPad，無論從製作工藝，還是從原材料耗費方面，製造iPad mini的成本當然更低。對於手握1000億美元資金的 Apple 來說，投資在iPad mini上的錢還不值一提。或者可以這樣說：即使產品的市場行情不理想， Apple 也不會承擔太大損失。

受低收入消費群青睞

Apple 心裡清楚，一些低收入人群可能無力購買大款iPad。對於這些人來說，iPad mini是很好的代替品。根據報導，iPad mini中最便宜的一種型號只要249美元。

迷你型產品適合兒童

一般情況下，為了防止孩子弄壞自己的 Apple 產品，家長們都會給孩子購買小型、廉價的產品。而儘早打入兒童消費群市場，也讓 Apple 產品在未來擁有穩固的市場基礎。

同 Google 和亞馬遜爭奪低端平板機市場

Google 的Nexus 7和亞馬遜的Kindle Fire HD一直佔據著低端平​​板機市場。這當然讓無時不刻都在尋求創收的 Apple 心有不甘。退一步講，即使iPad mini不能把Nexus 7和Kindle Fire HD拉下馬，把Barnes&Noble Nook和Samsung Galaxy Tab等一批准過時產品擠出市場的可能性還是非常大的。

填補iPod退出市場後的空白

行業觀察家認為，iPod正逐漸退出市場。如果事實如此，那麼由iPod帶動的幾十億美元的營業額靠什麼填補呢？或許iPad mini可以減少 Apple 的部分損失吧。有分析稱，iPad mini在對大款iPad的銷售構成威脅之前，會先瓦解iPod Touch的市場。

緩解創收壓力

華爾街的金融家們給 Apple 設立的營業額和利潤標杆越來越高，為了滿足投資者的期望，公司不得不使出渾身解數創收，推出新產品當然就是最省力的方式。

光暈效應（Halo Effect）

Apple 雖然已經推出了多款產品，卻一直馬不停蹄，力推新作。這裡面是大有文章的。有些消費者抱怨著說：“有了iPad，就想買iPhone；有了iPhone，就快要買Mac了。”在這裡告訴你，出現這種問題並非個別現象。社會心理學範疇有一種現象叫做“光暈效應”。簡單的說就是愛屋及烏效應。消費者非常滿意iPad，就自然而然對 Apple 其他產品產生良好的印象，從而催生了想要購買的念頭。所以，從投資戰略上講， Apple 力推新作確是有的放矢的。

為明年新iPad試水？

根據報導， Apple 在iPad mini上嘗試了某項新的設計理念。而這種設計理念很可能會應用在明年推出的新款iPad上。如果此事屬實，推出iPad mini的一部分戰略用意可能是為明年的新iPad試水。

購物旺季即將到來

Apple 為什麼選擇在這個時機推出iPad mini呢？因為聖誕節節前購物旺季臨近。趕在旺季之前推出新產品，可以讓消費者有更多選擇。

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