羊羹雖美，眾口難調。做出叫好又叫座的產品，是越來越難。近期 Apple 的每次發佈會，似乎都會引來網民的戲謔與吐槽。
但這一次的發佈會，大家似乎都很滿意。沒什麼失望，也沒什麼吐槽。該掏銀子掏銀子，該下載下載，心情愉悅而平和，還因為降價有了點小小驚喜。讓用戶在發佈會之後願意立即購買使用，這或許是新品發佈的最高境界了。對比之前的幾場 Apple 發佈會，卻更多是叫座不叫好的悖論情況——一邊是媒體批評 Apple 創新乏力，另一邊則是產品繼續火熱銷售。
這是今年第三場發佈會，也是 Apple 的年度收官之作。與以往一樣，這次的新品發佈也沒有太多神秘驚喜，基本上所有的產品外型和參數都已經提前外洩。劇本已經提前寫好，發佈會更多是看 Apple 高管們上台怎麼滿臉笑容地得瑟。得瑟 Apple 的數據，得瑟 Apple 的產品。
當然， Apple 有太多自信的資本。雖然iPad上季度出現銷售下滑，但累計銷量依然高達1.7億部，iPad占平板網絡流量的比例高達81%。重新設計的流動操作系統iOS 7雖然遭受外界嘲諷批評，但卻得到了用戶的實際支援：有2億用戶選擇升級iOS 7，佔iOS設備總比例的64%。生態平台更是 Apple 的優勢資本，應用商店數量已經突破100萬，下載量超過600億次。
於是，在完美的數據映襯下， Apple 高官們繼續春風滿面地、充滿自信地發佈了最新的產品：Retina螢幕Macbook Pro、高端工作站Mac Pro、新款iPad以及iPad Mini。雖然功能升級都在外界預期之中，新系統Mavericks與英特爾Haswell處理器顯著提升了筆記本的性能以及電池性能，A7處理器與Retina螢幕配備到iPad產品線，但單獨拿出每一款 Apple 產品，都依然處在行業的最高端，都能令用戶感到滿意。
是的，即便不喜歡 Apple 的用戶也會承認， Apple 的每一款產品都是行業工業設計與軟件系統的結合典範。如果單獨看產品本身，那 Apple 每一次升級、每一場發佈會都是成功的，隨後的市場銷量也驗證了這一點。即便是 Apple 股價急劇下跌的時期， Apple 的業績也沒有明顯的下降，銷量與利潤依然比行業所有公司都耀眼靚麗。
既然 Apple 產品如此出色，那外界為什麼要吐槽 Apple ？因為有對比才有失望，而對比的參照物也是 Apple ，是一個被神化的喬布斯領導下的 Apple ，是不斷帶來革命性創新的 Apple 。當喬布斯離去之後， Apple 發佈會不再有個人魅力，不再有懸念叢生，習慣往日抱著激動心情的觀眾突然發現，他們面對的只有發佈會本身，只有雖然出色但已經劇透的產品。一種失落的感覺油然浮上心頭。
Samsung 曾經有個廣告諷刺 Apple 粉絲排隊購買新款iPhone。一位果粉無比自豪地大談 Apple 比 Samsung 更具創新能力，旁邊一位聽眾毫不留情地諷刺道“你不過是在咖啡館打工！”。這句廣告詞相當惡毒，直接打了諸多果粉的臉。言下之意，你一個普通勞動者， Apple 創新與否關你什麼事？
人艱不拆。但很多果粉買 Apple 正是存在一種強烈的代入感。正是由於平日生活平淡泛味，日復一日週而復始，我們才更加渴望變化，渴望有一個追求卓越、創新顛覆、品味典雅的文化符號出現，用最好的產品去改變自己的生活。而 Apple 的崛起，正是暗自迎合了普通大眾的這種心理。庸俗平淡的生活需要卓爾不群，無趣煩瑣的世界需要英雄。
所以，極具英雄氣質的喬布斯帶著與其他同類公司截然不同的 Apple 出現了。他那句極具煽動性的“你想賣一輩子糖水，還是和我改變世界？”，讓百事總裁斯庫利也不禁心潮膨脹，而《1984》和《不同凡想》這樣直擊心靈的經典廣告，讓所有內心還有夢想的人內流滿面。 “改變世界”，果粉希望購買 Apple 的產品，體驗到最好的技術，見證著創新與顛覆。當用戶徹夜排隊購買iPhone時，他們想的是，“我在和 Apple 一道改變世界”。
所以，當 Apple 的靈魂喬布斯離去，接替他的是一位沒有偶像氣質的管理人庫克；由於 Apple 產品涉及的亞洲部件供應商越來越多，保密工作也越來越困難；隨著Android等競爭對手產品的迅速追趕， Apple 產品已經不像過去那樣鶴立雞群。在此前幾款革命性產品的基礎上，用戶和媒體的預期不斷提高， Apple 變得越來越難以滿足外界的心理。
所以，當 Apple 放緩了創新的步伐，幾款產品小幅升級時，之前以為 Apple 會一直不斷改變世界的股市投資者失望了， Apple 股價從700多美元高點一度下跌到400多美元，儘管期間 Apple 的銷量業績還是一樣的出色。 Apple 的基本面沒有改變，改變的是外界對 Apple 的認知。之前的股價飆升，本身就帶有對 Apple 的盲目崇拜因素；而當這種迷信被還原之後， Apple 股價也回到一家正常科技公司的應有走勢。
只要不對 Apple 抱有過高的期望，這家公司的產品總是令人滿意的。這一次，外界聚焦的只是產品本身。 Apple 發佈的四款新品，每一款都是行業頂級水準。正如庫克所說，任何一家公司都會因為其中一款產品而感到驕傲，而 Apple 卻全部做到了。
這一次，沒有過高的定價，沒有改變傳統的設計， Apple 發佈了幾款出色的新產品，得到了外界的肯定與接受。回到產品本身，不再過高期望，這樣挺好。
有理由相信，更輕薄的iPad與iPad Mini會再次熱賣。更何況，中國又一次成為了首發市場。
. Apple 新品發佈會：難得的皆大歡喜 手機,手機平板,
http://digital1010.blogspot.com/2013/10/apple_23.html
