Apple 每年一度新品發佈會即將於香港時間 9 月 11 日淩晨於美國加州 Cuprtino 舉行。同時， Apple 更於中國北京、日本東京及德國柏林進行發佈，雖因時差關係，北京及東京將於 9 月 11 十時正式舉行，比美國發佈時間稍遲，但足見 Apple 對中國市場的重視。是次發佈內容一如以往將發佈新一代 iPhone 智能手機為重點，其次為 iOS 7 作業系統，另外很大機會發佈最新 Apple TV 及 iPod 增強 Apple 於市場上多元發展。
與往常不同，是次 Apple 將針對不同市場推出兩款智能手機，除了即將推出新一代旗艦智能手機 iPhone 5S 外，同時推出一款以中低階市場為主的 iPhone 5C ，矛頭指向佔據著 80 % 的 Android 系統用家，以低檔 iPhone 奪回失去的市場份額，增加 iOS 或 iTurns 的內容提供服務使用量，如 Apple Store 內的應用程式或 iTurns 內的音樂或影片借售服務，加強更多不同收入來源。
Apple 每年一度新品發佈會前夕，市場均會發放海量謠言及諜照，是次亦不例外，由大半年前有關消息已相繼出現。總匯至今， iPhone 5S 最引人注目的應為將實體「 HOME 」鍵換上指模辨認按鍵，更採用藍寶石覆蓋表面增加其耐用度及透析率，更於「 HOME 」鍵外框加入 LED 光環燈，觀感更為高尚特別。
尺吋方面， iPhone 5S 外型尺吋與 iPhone 5 相同，外殼則提供黑白兩色及香檳金色，鏡頭採用藍寶石 i-Sight 1300 萬像素鏡頭，並設兩組 LED 閃光燈加強補光。內建 A7 處理器、 2GB RAM 及最高 128 GB ROM 配置。此外，有指 iPhone 5S 即將推出高達 128 GB ROM ，儲存容量加倍提升，但以 iPhone 5 64 GB 為 HK$7,188 為指標， 128 GB 版本應相比此價更高。同時，其續航力亦會些微提升，由 iPhone 5 的 5.45Whr 升至 5.92Whr 。
另外，主攻較低階市場的 Phone 5C 內建配備與 iPhone 5 相近，採用 A6 處理器、 1GB ROM ，而最大的分別為採用塑膠材質外殼，並提供與 iPod 相近的多彩機殼，如藍色、螢光綠、黑、白及桃紅色，色彩較為大膽活力，欲加入不同元素吸引不同用家。更多 Apple 新一代智能手機詳細內容，淩晨自有分曉。
.iPhone 5S、5C 兩路進攻Apple 新品明早火熱發佈
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