導語：彭博社週三發表題為“ Apple 公司內存加價：利潤率重於市場份額”(Apple’s Memory Markup Puts Margins Ahead of Market Share)的評論文章稱，iPhone等 Apple 公司產品的存儲芯片定價往往數倍於市場平均水平，這一策略充分証明， Apple 公司寧願捨棄市場份額，也不願下調產品價格以覆蓋更多的消費者，始終將利潤率放在第一位。
智能手機上用於儲存相片、視頻與應用的內存芯片成本大多在50美元左右。但對於 Apple 公司的用戶而言，這項支出則是該數字的4倍。
作為全球市值最高的企業， Apple 公司將從9月20日起開始銷售iPhone 5s與iPhone 5c，屆時消費者會再度發現這種價格差異。16GB版本的iPhone 5s合約價為199美元，而64GB版本的合約價則高達399美元。iPhone 5c的價格也因存儲空間大小而有所不同。
即使內存芯片成本自2009以來已大幅滑落，但 Apple 公司對於iPhone存儲空間的加價仍最高達200美元。市場研究機構IHS iSuppli的數據顯示，當前閃存芯片的成本約為每GB 60美分，比4年前的2.1美元驟減71%。
對存儲芯片的溢價收費充分說明， Apple 公司寧願選擇保持在業界領先的利潤率，也不願下調價格以覆蓋更多的消費者，即便此舉意味著市場份額會遭到競爭對手的蠶食。
IHS iSuppli內存芯片行業分析師邁克爾‧楊(Michael Yang)說：“ Apple 公司從未追隨讓消費者嘗到節省成本好處的潮流。只要能讓人花錢買他們的產品， Apple 公司就會繼續這麼做下去。”
現如今， Apple 公司的這一策略正引起投資者與業界分析師的密切關注，他們對該公司為何不以降價促銷的方式吸引更多用戶提出了質疑，尤其是在 Apple 產品銷量增長速度開始放緩的情況下。
自9月10日兩款新iPhone發佈以來， Apple 公司股價已累計下跌了8%，部分原因是投資者擔心這兩款新手機的定價過高。相對便宜的iPhone 5c在中國大陸的裸機價格也超過700美元，投資者認為對當地眾多消費者而言，這一價格太高了。
Apple 公司發言人娜塔莉‧克麗絲(Natalie Kerris)拒絕對這一報導發表評論。
閃存芯片是指能留存數據的半導體，甚至是在拔掉電源的情況下。它們被用於保存音樂、視頻和其他文件。這一市場目前由 Samsung 電子主導，自 Apple 公司開始在iPod音樂播放器上使用閃存芯片以來，閃存芯片市場規模越來越大，價格不斷升高。不過，隨著產能擴大和新技術的出現，閃存芯片的成本開始下降。
與 Samsung 電子、LG電子等公司的產品不同的是，由於 Apple 公司系統的封閉性，導致iPhone一直不能支援microSD外置存儲卡。在亞馬遜和其他網站上，一塊64 GB的存儲卡售價最低只有50美元。
消費電子零部件分析機構IFixit分析師凱爾‧韋恩斯(Kyle Wiens)說，“ Apple 公司之所以不支援外置存儲卡，是因為他們可以利用64GB型號賺取更多利潤。” Apple 公司的溢價定價策略還延伸至旗下其它產品線。例如，128GB版iPad的定價為799美元，比16GB版高出300美元。
在 Apple 零售店，一個充電器的售價達到40美元，而據IHS iSuppli估計，它的製造成本僅為1.4美元左右。用戶如想通過購買Radeon Pro 5870，對 Apple Mac Pro台式機顯卡進行升級，倘若是從 Apple 零售店購買，售價則高達449美元，而幾乎完全相同的PC顯卡的售價則為200美元。
長期以來， Apple 公司對iPhone存儲空間的標價始終高於市場平均水平，但種種跡象表明，消費者可能會越來越不買賬。作為 Apple 公司的旗艦產品，iPhone向來被視為該公司的“搖錢樹”。
由於 Samsung 和其他廠商推出了價格和設計更為多樣的產品， Apple 公司在規模達2800億美元的智能手機市場的份額已出現下滑。市場研究機構IDC發佈的數據顯示，今年第二季度，iPhone占全球智能手機出貨量的比例為13.2%，而去年同期則為17%。過去兩個季度，iPhone銷量增速也低於智能手機市場平均水平。
市場研究機構Opus Research分析師格雷戈‧斯特林(Greg Sterling)指出， Apple 公司正試圖在高價格和市場份額之間做出平衡。他說， Apple 公司被普遍認為是一個高端品牌，如果下調產品售價，其品牌形象可能會受到損害。
斯特林說：“ Apple 公司正在走鋼絲，因為他們希望繼續保持高端品牌的形象，同時又不想重蹈在PC市場的覆轍，最終被趕走或邊緣化。正是由於自身產品定價問題， Apple 公司當年未能成為PC市場上的主流品牌。”
市場分析機構ISI Group分析師布萊恩‧馬紹爾(Brian Marshall)表示，iPhone的平均銷售價格約為600美元， Apple 公司的利潤率高達50%。根據彭博社的數據，正是iPhone的超高利潤率， Apple 公司第二季度的毛利率才得以達到37%，高於 Samsung 的30%，而戴爾和惠普的毛利率也只有18.5%和23%。
投資研究公司Canaccord Genuity數據顯示，今年第二季度， Apple 占據著全球智能手機行業53%的利潤。部分消費者表示，針對 Apple 公司存儲芯片的高定價策略，他們也做出了相應的調整。
美國一家圖書出版商的創始人約翰‧惠倫(John Whalen)表示，他一般會購買具有最大存儲容量的 Apple 產品，從而保証擁有大量的內容存儲空間──他不喜歡高價購買一種越來越便宜的元件。惠倫說：“對於 Apple 公司產品的超高定價，我早已感到不滿了”。(揚帆)
. Apple 公司堅持高利潤戰略：寧願犧牲市場份額
http://digital1010.blogspot.com/2013/09/apple_20.html
