Instagram是最流行的手機拍照應用之一
導語：美國《時代》雜志網絡版撰文指出，2012年4月，Facebook以10億美元收購照片分享網站Instagram。一年過去了，雖然Instagram用戶數增長了三倍以上，員工人數也實現翻番，但它並未給Facebook帶來一分錢的收入，仍然在探索理想的商業化之路。
一年前的今天，Facebook同意以股票加現金的形式收購照片分享社交網站Instagram，交易總額約為10億美元。值得注意的是，由於Facebook股價在交易完成前暴跌，最終收購價其實只有7.15億美元。
鑒於對Instagram的收購價遠遠高於它當時5億美元的估值，有些人認為Facebook此舉是在給另一次“互聯網泡沫”推波助瀾。一年後，在Instagram未來是否給Facebook帶來巨大回報的問題上，外界依舊存在巨大爭論。不過，Facebook正在為保証這台“創收機器”正常運轉打基礎。
多方數據顯示，在被Facebook收購後的一年後，Instagram成績斐然。在交易宣布之時，Instagram的用戶數約為3000萬，今天月活躍用戶數已突破1億，每天發布的照片數量也超過4000萬張。此外，Instagram的員工人數還翻了一番，達到25人，其中包括Facebook指派的新任業務運營主管。
盡管Instagram用戶增長迅猛，是否物有所值尚無定論。這家網站尚未盈利，也並未討論任何商業化計劃，雖然公司CEO凱文‧斯特羅姆(Kevin Systrom)表示，Instagram的目標是自力更生。如果不是Facebook的大力支持，Instagram可能會在財務上陷入麻煩，若沒有被Facebook收購，它只能獨力承受這些壓力。
美國市場研究機構Gartner消費類技術研究主管布萊恩‧布勞(Brian Blau)說：“如果沒有營收壓力，也許他們會抱著得過且過的態度。Instagram今天的戰略主要側重於構建基礎設施，面向未來創建自己的功能。”
不過，通過研究Facebook的商業化戰略，或許能讓我們一窺Instagram未來的創收之路。市場研究機構Edward Jones分析師喬什‧奧爾森(Josh Olson)預計，Instagram用戶信息流中最終將出現廣告，這種方式類似於Facebook信息流中植入廣告產品。
他說：“大家不必過於發揮自己的想象力，認為他們將開啟這種商業化戰略。但我認為，在Instagram充分融入Facebook之前，他們應該不會採用這種模式。”
在此之前，Instagram也曾提出過一個商業化戰略，而且是唯一的一次，但卻引起用戶普遍反感。去年12月，Instagram宣布將修改服務條款，允許廣告商購買用戶的照片和數據，但“不會給予用戶任何補償。”
盡管Instagram宣稱用戶的強烈反應是對新規的過度解讀，但該公司仍然很快放棄了原來的立場，刪除了里面有關廣告的冒犯性用語。布勞表示，這一插曲是Facebook弄巧成拙的典型例証，但對Instagram的成功可能不會具有長期的影響。
用戶雖對Instagram的廣告心存疑慮，不過品牌廠商卻對這種前景充滿期待。他們已經把Instagram的平台，視作一個看得見的營銷工具。社交媒體分析公司Simply Measured發布的數據顯示，在全球100家頂尖品牌廠商中，已有59家登陸Instagram平台，而2012年8月還只有40家。
在Instagram被收購前一年，通用電氣便已在這個社交網絡上創建了帳號，試圖借此吸引科技迷。通用電氣全球品牌營銷執行總監琳達‧波夫(Linda Boff)表示，相比其他社交網站，Instagram上的廣告給人感覺更合理。她說：“在Instagram這個平台上，品牌廠商可以塑造智能型、原生態的形象。很顯然，我們對這一前景非常看好。”
正如《廣告時代》上周報道，一個新興的廣告市場正在形成。美國流行天後碧昂絲最近在她的Instagram帳號上放出了一則百事可樂廣告，結果獲贊32萬次，評論也超過3700條。NBA球星勒布朗‧詹姆斯(LeBron James)和妮可‧里奇(Nicole Richie)等美國名人也向Instagram上傳了許多照片，而這些照片的主要作用是產品推廣廣告。
美國時裝廠商Rebecca Minkoff CEO烏里‧明可夫(Uri Minkoff)說：“品牌廣告正在圍繞照片做文章，這是一個基於照片的平台，所以我認為Instagram的商業化絕對可以朝著這個方向邁進。”
明可夫希望，除了廣告，Instagram還將會探索其他的商業化之路，開發某種商業工具，直接面向消費者銷售產品。目前，Instagram的照片說明文字不得包含可點擊的鏈接，相比Pinterest等競爭對手，更難以起到“行動號召”營銷工具的作用。
明可夫說：“很多時候，消費者在看到產品照片的時候，會激發購買欲望，特別對我們而言。”一款類似於禮品贈送服務Facebook Gifts的工具，可能對Instagram的未來意義非凡。Facebook Gifts讓用戶能在網站內購買商品並送給好友。
雖然Instagram迄今沒給Facebook做出一分錢貢獻，它對這家社交網站巨頭卻有著多個方面的戰略意義。如果Instagram繼續保持獨立身份，最終面臨兩種命運，一是本身成為Facebook更大的競爭對手，二是被Twitter等社交媒體收購。據《紐約時報》報道，Twitter曾出價5.25億美元收購Instagram。
在將Instagram收至麾下後，Facebook少了一個潛在競爭對手，卻多了一個吸引新用戶的平台，同時拴住可能流失的現有用戶的心。作為一家“以移動為先”的公司，Instagram還在幫助Facebook擴大在新興社交媒體領域的地位。
根據市場研究機構comScore發布的數據，今年2月，Instagram移動應用的每日活躍用戶數量，比iPhone和Android兩個平台的Twitter官方應用均多出350萬。如今，Instagram又被整合至Facebook面向穀歌Android操作系統打造的新社交界面Facebook Home中。Instagram還催生了大批專注於移動和視覺效果的跟風者，如Twitter旗下微視頻平台Vine和新社交網站Pheed。
另一方面，由於Facebook財力雄厚，用戶群龐大，Instagram肯定受益匪淺。斯特羅姆能否帶領Instagram重新贏得用戶青睞，為母公司Facebook創造利潤，目前尚不明朗。不過，分析師都認為Instagram物有所值。
奧爾森說：“它仍然是一個深受歡迎的平台。品牌效應非常強大，仍然具有很大的上升勢頭和增長潛力。現在的問題僅僅在於，Instagram何時開始專注於平台商業化，而且能以不疏遠用戶的方式默默進行。”(揚帆)
.Instagram用戶量1年增長3倍：“錢”景不明
http://digital1010.blogspot.com/2013/04/instagram13.html
