導語：針對亞馬遜將推出機頂盒產品的最新傳聞，美國科技資訊網站CNET撰文稱，亞馬遜進軍機頂盒市場在理論上完全行得通，它可以借助機頂盒打通旗下產品和服務，在通過流媒體內容創收的同時，還能吸引大批新用戶，讓他們使用亞馬遜的其他服務，從而形成一個利潤豐厚的生態鏈。
亞馬遜的平板電腦Kindle Fire取得了一定的成功，有報導稱它還考慮推出智能手機。而根據最新消息，這家在線零售巨頭還打算進軍機頂盒市場。彭博社週三援引三位知情人士的說法稱，亞馬遜將推出機頂盒設備。
亞馬遜究竟意欲何為？這已經是一個十分擁擠的市場，Roku、Boxee等公司均推出了機頂盒產品，可以將視頻內容傳輸至電視機。消費者還可以從Xbox 360和PlayStation 3等遊戲主機獲取視頻內容，還能通過 Apple 公司電視機頂盒和 Samsung 等公司生產的電視機中捕捉視頻。
這個市場還有亞馬遜的空間嗎？亞馬遜此前已推出了Amazon Instant Video，叫板視頻服務Netflix，並且吸引了大批用戶。雖然亞馬遜並未提供這項業務的具體細節，但美國投資銀行晨星上個月估計，Amazon Prime的用戶總數已經突破了1000萬。這項服務主要提供快速的送貨和流媒體電影服務。
此外，晨星還認為這一數字在過去18個月內翻了一倍以上，即在亞馬遜開始在新一代平板電腦Kindle Fire上測試這項服務以後，Amazon Prime的用戶數激增。美國投資公司Webush Securities分析師邁克爾‧帕切特(Michael Pachter)表示，亞馬遜還可以將這種戰略運用於對機頂盒市場的開拓上。
他認為，如果 Apple 公司、Roku和其他公司能從流媒體設備上賺錢，那麼亞馬遜同樣可以。亞馬遜還具備一個優勢，即它已經開始提供流媒體內容。要是亞馬遜決定將機頂盒在一定時間段內免費送給Amazon Prime用戶使用，比如說一年，那麼相比競爭對手，亞馬遜還多了優勢，即便他們對機頂盒的定價與亞馬遜相同。
下面就讓我們來算一下。帕切特認為，如果亞馬遜將機頂盒產品定價在100美元──與 Apple 公司的機頂盒Apple TV價格大體相同，並且包括一年的無限量流媒體內容服務，那麼將會有大批用戶購買。
到了第二年，亞馬遜若以折扣價向他們提供Amazon Prime服務，比如說每月4美元，或許就能留住這批用戶。Amazon Prime目前的年費為79美元。倘若每款機頂盒的毛利潤為25美元──帕切特認為這一數字是可行的，即便亞馬遜的流媒體內容成本與競爭對手大體相同，這一市場仍然能給其帶來豐厚的利潤。
帕切特說：“這意味著，亞馬遜可以銷售數百萬個機頂盒，從中獲取豐厚利潤，還能向數百萬額外用戶提供流媒體產品，還有機會向這批用戶推銷Amazon Prime服務。我認為，這條路完全行得通。”
亞馬遜難道也是這麼想的嗎？亞馬遜發言人對此回應稱，“我們不會對傳言和臆測發表評論。”倘若亞馬遜真的進軍機頂盒市場，會將Roku這樣的合作夥伴置於何地？Roku發言人稱：“我們不對與合作夥伴有關的討論發表評論，也不會對業界傳聞和臆測置評。”
(清辰)
.亞馬遜或藉機頂盒 打造利潤豐厚生態鏈
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