針對平板電腦應用越來越普及，市場調查機構指出 2012 年第三季度全球平板電腦總出貨量與去年同期相比有顯著上升，而一直佔據平板電腦市場的 Apple iPad 依然佔市場龍頭位置，但因 Samsung 產品及其他品牌的多元化發展及宣傳策略，令 Apple 所佔份額有所下降，創下了一年以來的新低。
有市場調查機構表示， 2012 年第三季度全球平板電腦總出貨量為 2,780 萬台，雖然只與上一季度比較僅提升 6.7% ，但去年同期比較增長率達 49.5% 之多，但 iPad 系列第三季度出貨 1400 萬台，市佔與去年同期比較由 59.7% 下跌至 50.4% ，隨 Apple 的市佔率下降令其他競爭對手在市場上得到更多份額。
據分析指出，經過第二季度平板電腦的產銷兩旺後， Apple 於消費、商業、教育等領域都呈現下跌形態，部份因為 iPad mini 傳聞不斷影響用家的購買欲望，從而令 Apple 有所下跌，並且 iPad mini 的定價於市場上相對較高。
相反， Apple 主要對手 Samsung 表現則十分優異，其季度出貨量 510 萬台，與去年同期比較增長率達 325% 之多，上一季度比較也有 115% 增長 ，市佔率由 10 ％左右升至 18.4 ％。此外，以美國市場為主的亞馬遜的出貨量亦達 250 萬台，市佔率由 4.8 % 左右升至 9% 。
另一方面， Asus 亦不甘示弱，憑藉 Nexus 7 共出貨 240 萬台，其中據台灣供應鏈廠商表示，預計 7 吋 Android 平板電腦預計將佔據非 iPad 平板電腦市場份額 70% ，剩下 30% 將由 10 英寸 Android 平板電腦和 Windows 8 RT 平板電腦瓜分。
隨著 Windows 8 的出現，有市場人士認為 10 吋 Android 平板電腦需求量很可能大幅下降，很多廠商均向開發 Windows8 RT 平板電腦及 7 吋 Android 平板電腦發展。有消息指出部份一線品牌廠商計畫推出更多 7 吋平板電腦新品，而定價則以低價為先以爭奪市佔率。
